地面電視頻道品牌形象包裝藝術(shù)研究.pdf

1、伴隨著媒體品牌化的大趨勢(shì),電視媒體已經(jīng)經(jīng)營了很多年,從開始的摸索前進(jìn)到現(xiàn)在的快速發(fā)展,電視媒體品牌化已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的方式——電視包裝。鳳凰衛(wèi)視的品牌化成功運(yùn)作,以及內(nèi)地部分電視臺(tái),如湖南臺(tái)、江蘇臺(tái)等的崛起,都帶動(dòng)了各省級(jí)衛(wèi)視的包裝熱潮。然而,在學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)的過程中各電視頻道都不同程度的出現(xiàn)了跟風(fēng)現(xiàn)象,但是,由于地面電視頻道的傳播范圍和受眾群體與衛(wèi)視頻道存在著很大差異,電視媒體品牌化完全跟著衛(wèi)視的包裝路子走,必將是一路坎坷。

2、>　　 因此,本文通過梳理電視包裝在我國的發(fā)展歷程,進(jìn)而探索其發(fā)展規(guī)律、藝術(shù)表現(xiàn)形式及不同時(shí)期的功能,來解讀電視包裝尤其是對(duì)地面頻道包裝的理解與實(shí)施。在“互聯(lián)網(wǎng)電視”、“三網(wǎng)融合”、“googleTV”,甚至“物聯(lián)網(wǎng)”這些新概念不斷出現(xiàn)的今天,電視包裝也必然有其新的含義。TCL、海信和長(zhǎng)虹三家國內(nèi)電視制造商高調(diào)宣布成立“中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”,開始探討智能電視應(yīng)用程序商店的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),電視的應(yīng)用時(shí)代已經(jīng)到來,電視包裝藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)