山東電視影視頻道品牌建造與整體包裝研究.pdf

1、隨著我國電視收視市場化的逐步深入，電視媒體市場的競爭加劇，構(gòu)建電視媒體品牌日趨受到重視。
　　 本文對已有的電視媒體品牌的研究做了綜述，總結(jié)了前人對于電視媒體品牌建設(shè)的相關(guān)理論。首先闡明了品牌的定義以及品牌對于消費(fèi)的影響力。所謂電視頻道品牌就是指受眾在消費(fèi)電視頻道提供的節(jié)目時對電視頻道所留于內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記，并進(jìn)一步對電視頻道品牌的特征、核心概念、相關(guān)的幾個認(rèn)識誤區(qū)等問題做了必要的闡述。通過典型案例，對電視頻道品牌戰(zhàn)略的

2、必要性、運(yùn)作內(nèi)容、戰(zhàn)略定位、具體實(shí)施等方面進(jìn)行了詳細(xì)論述。
　　 借鑒CI理論我們得出，電視頻道包裝實(shí)際是打造電視頻道識別系統(tǒng)(Television Identity System，簡稱TIS)。具體說來，TIS由三部分組成，即理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System簡稱MIS)、行為識別(Behavior IdentitySystem簡稱BIS)和視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity System簡稱VI

3、S)。電視頻道包裝是要解決頻道的理念包裝、行為包裝和外在形象包裝。具體闡述了TIS理論概念、原則；從實(shí)際操作角度闡釋了理念包裝和行為包裝的概念和實(shí)現(xiàn)方法。
　　 本文以山東電視影視頻道整體包裝為實(shí)例，對電視頻道整體形象設(shè)計(jì)的原則和內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)闡述，涵蓋了目前電視包裝的各個層面。從在播包裝(on air)和離播包裝(off air)兩個方面，重點(diǎn)闡述了電視頻道整體形象設(shè)計(jì)的實(shí)施和應(yīng)用。從“美觀設(shè)計(jì)”和“有效包裝”的視角出發(fā)，對電