大連電視臺(tái)科教欄目發(fā)展研究.pdf

1、科教欄目就是以社會(huì)教育為宗旨的各種電視欄目的總稱(chēng)，常與新聞?lì)悺⑽乃囶?lèi)欄目并稱(chēng)為電視的三大支柱類(lèi)欄目。 本文對(duì)大連電視臺(tái)的科教欄目進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)梳理，經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，通過(guò)受眾分布、收視率和收視份額、經(jīng)營(yíng)狀況、欄目?jī)?nèi)容的分析，總結(jié)了現(xiàn)有科教欄目的特點(diǎn)，包括選材范圍較寬、欄目形式多樣、收視逐步穩(wěn)定等等，從中也發(fā)現(xiàn)了諸如欄目定位不明晰、欄目樣態(tài)缺乏創(chuàng)新、發(fā)展動(dòng)力不足等很多問(wèn)題。 根據(jù)“使用與滿(mǎn)足”理論提出了科教欄目細(xì)分受眾，立足

2、本土的策略，欄目的宗旨是為觀眾服務(wù)，使其在“使用”之后獲得“滿(mǎn)足”的體驗(yàn)，從這一點(diǎn)出發(fā)，就需要將受眾細(xì)分，針對(duì)不同的受眾辦欄目，而立足本土既是地方電視臺(tái)發(fā)展的核心，更是體現(xiàn)欄目的服務(wù)本位；其次是培植高質(zhì)量自辦欄目、打造品牌，從傳播效果理論來(lái)看，只有自辦欄目才是具有競(jìng)爭(zhēng)力的，只有高質(zhì)量的欄目才能吸引人們關(guān)注，打造品牌欄目主要是因?yàn)樗鼡碛蟹€(wěn)定的收視群體，能夠形成品牌的認(rèn)知，提升傳播的效果；科教欄目現(xiàn)在最欠缺的就是營(yíng)銷(xiāo)推廣，運(yùn)用“4RS”營(yíng)銷(xiāo)