大連電視臺汽車欄目營銷策略研究.pdf

1、隨著電視數(shù)字化的普及，大連地區(qū)可收看的電視頻道越來越多，在競爭日趨激烈的情況下，大連電視臺面臨的經(jīng)營壓力與日劇增。電視欄目作為一種主要的媒介產(chǎn)品，更是面臨著日益嚴(yán)峻的競爭，如何制定有效的營銷戰(zhàn)略與策略以達(dá)到較高的收視率和廣告收益是當(dāng)前電視欄目經(jīng)營面對的重要問題。 論文選取大連電視臺汽車欄目—《汽車前沿》為研究對象，分析了其目前經(jīng)營中存在的問題，結(jié)合市場營銷學(xué)，傳播學(xué)等原理的運(yùn)用，采納了多種分析工具，制定了大連電視臺汽車欄目的營銷

2、策略。論文共包括四部分，其中第一部分主要對論文選題的背景和研究思路進(jìn)行簡要說明；第二部分主要對大連電視臺汽車欄目的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和欄目內(nèi)部環(huán)境、受眾以及競爭對手分別進(jìn)行了詳盡的分析；第三部分是大連電視臺汽車欄目營銷戰(zhàn)略與策略的制定部分，在明確了汽車欄目目標(biāo)市場、市場定位以及汽車欄目的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅的前提下，制定了大連電視臺汽車欄目的差別化營銷戰(zhàn)略及相應(yīng)的營銷組合策略和保障措施；第四部分為本論文的結(jié)論部分。 論文提出通