大連廣播電視臺臺網(wǎng)融合發(fā)展對策研究

1、碩士學(xué)位論文大連廣播電視臺臺網(wǎng)融合發(fā)展對策研究R e s e a r c h o n t h e S t r a t e g i e s o f D a l i a n R a d i o a n dT V S t a t i o n t oN e t w o r k C o n v e r g e n c e學(xué) 號： 墊3 幽嬰大連理工大學(xué)D a l i a n U n i v e r s i t yo f T e c h n o l

2、 o g y大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要2 0 1 5 年9 月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)頒布了《三網(wǎng)融合推廣方案》，臺網(wǎng)融合作為三網(wǎng)融合的一大組成部分，顧名思義是指廣播電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的融合，是傳統(tǒng)的廣播電視媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的新興模式進行互補和延續(xù)，以期彌補在傳統(tǒng)的廣播電視媒體線性傳播里實現(xiàn)的傳播方式。推動臺網(wǎng)融合持續(xù)不斷發(fā)展的因素既有科技創(chuàng)新、受眾需求、競爭壓力、政策支持等外部環(huán)境作用，也有自身發(fā)展需求和提升競爭力等內(nèi)在動力。目前臺網(wǎng)融合的

3、模式主要從技術(shù)、內(nèi)容、渠道、所有權(quán)、媒體戰(zhàn)略性融合等五方面為突破口，具備信息傳播網(wǎng)絡(luò)化、終端設(shè)備功能多元化、傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)邊緣模糊化等特征。對于媒體產(chǎn)業(yè)，特別是廣播電視臺的研究，不能僅局限于理論層面，更應(yīng)該注重其現(xiàn)實意義是對地方廣播電視臺發(fā)展提供可借鑒思路的作用。本文立足大連廣播電視臺臺網(wǎng)融合現(xiàn)狀，梳理大連廣播電視臺臺網(wǎng)融合的發(fā)展歷程、特點及優(yōu)勢，對典型案例進行剖析，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過對受眾使用情況、收視率和頻道節(jié)目點擊率、廣告覆蓋率等經(jīng)

4、營狀況調(diào)查統(tǒng)計，探討在媒介融合背景下大連廣播電視臺進一步臺網(wǎng)融合的現(xiàn)存內(nèi)容缺乏競爭力、互動效果不明顯、盈利模式單一、融合進程遲緩等問題，以及產(chǎn)生上述問題的原因包括經(jīng)營理念滯后、缺乏宏觀整合方案、延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足、融合動力與積極性不高等。本文選取境內(nèi)外三類媒體臺網(wǎng)融合個案，通過英國B B C 廣播公司、香港鳳凰全媒體、上海文廣集團的成功轉(zhuǎn)型，歸納出在融合模式、體制機制、盈利結(jié)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略等方面可供大連廣播電視臺借鑒的經(jīng)驗，最后對照現(xiàn)存問題