基于信息傳播的視聽(tīng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)及在TIS中的應(yīng)用.pdf

1、隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，人類進(jìn)入信息社會(huì)，多媒體動(dòng)態(tài)影像迅猛發(fā)展，品牌識(shí)別也從以紙媒體為代表的靜態(tài)形式擴(kuò)展為多媒體的動(dòng)態(tài)形式。新的媒體應(yīng)用的語(yǔ)言范疇從二維擴(kuò)展到了四維，對(duì)感官的影響從單一的視覺(jué)體驗(yàn)擴(kuò)展到多感官體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)影像在繼承和吸納傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言的同時(shí)，也依據(jù)自身媒介的獨(dú)特性不斷擴(kuò)充和豐富。電視頻道的品牌識(shí)別系統(tǒng)由于激烈競(jìng)爭(zhēng)和全球?qū)崟r(shí)傳播，所采用的也多為在理論和技術(shù)上居前沿的視聽(tīng)語(yǔ)言。以電視媒體的品牌識(shí)別視聽(tīng)語(yǔ)言為突破口將為研究其他品牌

2、的多媒體方式識(shí)別視聽(tīng)語(yǔ)言研究提供借鑒。 目前在電視品牌識(shí)別的研究上有從傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)角度切入研究的宏觀理論，另一方面也有在視聽(tīng)語(yǔ)言的微觀層面對(duì)表現(xiàn)技法的研究，而缺少在宏觀理念和具體執(zhí)行之間的中觀層面的研究。其在現(xiàn)實(shí)中的表現(xiàn)就是品牌戰(zhàn)略難以貫徹到視聽(tīng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的層面上。本文試圖從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度，運(yùn)用傳播學(xué)和符號(hào)學(xué)的方法，對(duì)電視品牌識(shí)別的信息怎樣用視聽(tīng)語(yǔ)言進(jìn)行編碼進(jìn)行初步的探索，希望能找到這兩者之間貫通的方法，讓品牌理念得以更好的執(zhí)

3、行，也讓視聽(tīng)語(yǔ)言更有效地發(fā)揮作用。電視頻道品牌識(shí)別是頻道表明身份的部分，它是建立頻道品牌形象的重要手段。頻道ID作為頻道品牌識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分，它的意義在于建立頻道與觀眾之間的溝通、直接表達(dá)頻道的立場(chǎng)訴求、直接表達(dá)頻道風(fēng)格理念。電視頻道ID簡(jiǎn)潔明快，能夠在短時(shí)間內(nèi)直接明確地提醒觀眾正在收看的是什么頻道，并且向觀眾傳遞該頻道的個(gè)性、內(nèi)容、風(fēng)格等相關(guān)信息。以電視頻道品牌識(shí)別的信息傳播為研究對(duì)象，探索電視頻道品牌識(shí)別視聽(tīng)語(yǔ)言的系統(tǒng)架構(gòu)和