視聽聯(lián)覺特性在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用研究.pdf

1、”710232】8學(xué)號(hào)Q聳Q幽磐砰3題困北京眼襲警院碩士研究生學(xué)位論文視聽取移精、怍移7專儲(chǔ)撈甲汛蔥同研摩英文題目：膛!翻罡￡耳啦盆』i亞』垡k叢出笤[笠4zz[￡DCM黝c丁脈卜SLf￡硅舀絲f2鎏』世丑翻絲i躚址E坦￡衄講S￡川／黼”羅八／姓名：盟多專業(yè)：i墨丑i查塑i9寶導(dǎo)師：塞至塑二o∥七年三月北京服裝學(xué)院2004級(jí)碩j，學(xué)位論文視聽聯(lián)黨特性在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用研究摘要早在先秦時(shí)代，廣告最初是以叫賣、吆喝為主的說唱方式出現(xiàn)的。姜太

2、公曾隱居市井，操屠戶之業(yè)，“鼓刀揚(yáng)聲”，以廣招徠。在當(dāng)今全球化的浪潮下，，。告營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌價(jià)值的重要手段之一4。伴隨著現(xiàn)代企業(yè)整合營(yíng)銷理念的不斷發(fā)展，企業(yè)逐漸意識(shí)到整合廣告?zhèn)鞑バ蜗蟮闹匾裕绾谓ㄔO(shè)更加有個(gè)性有實(shí)效性的，“告?zhèn)鞑バ蜗蠛湍Ｊ秸蝗找娴玫街匾暋V告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)中視覺形象的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)‘直備受關(guān)注和親睞，而聽覺語言的開發(fā)尚處往初級(jí)摸索階段。心理學(xué)研究理論表明，視覺與聽覺在通聯(lián)后人體所接受的信息量比視覺和昕覺各自單一所接受

3、的信息量要多幾倍，這是由人體器官感賞的通聯(lián)特性所致。市場(chǎng)的現(xiàn)狀表明，品牌的價(jià)值最終要取決于消費(fèi)者的情感需求。如何才能做到與顧客真IF的心靈溝通，首要兇素應(yīng)該從他們的情感需求來探討。這正是本課題所要探討的人體視聽聯(lián)覺特性在J“告創(chuàng)制過程巾應(yīng)用的作用和意義。關(guān)鍵詞：視聽聯(lián)覺聽覺語言廣告?zhèn)鞑フ蠣I(yíng)銷麻用研究ABSTRACTAsearlyasfirstQin’sages，theadvertisementtakescallingtosell，Ji

4、angtaigongoncelivedinthecountryrecluse，heldtheworkofbutcher，usesoundmadebythedrumorknifetoattractpeopleNowadaysbyglobalization，advertisingmarkethasalreadybecomeoneoftheimportantmeansthattheenterprisespromotebrandvalueAcc