中國甲A男子籃球俱樂部廣告市場營銷研究.pdf

1、九十年代后，世界籃球運動職業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展趨勢對我國的籃球運動產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。但是由于我國的具體國情不同以及我國籃球運動水平與世界一流水平有較大差距，雖說籃球改革后，籃球市場的開發(fā)取得了不俗的成績，但籃球市場尚顯稚嫩，依然存在許多問題。
　　本文針對我國男子籃球甲A俱樂部當(dāng)前的造血功能不強的現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，并結(jié)合我國體育經(jīng)濟(jì)的特點，找出影響我國男子籃球甲A俱樂部廣告市場經(jīng)營中存在的諸多問題，為我國籃球運動的產(chǎn)業(yè)化、市場化、

2、科學(xué)規(guī)范化提出一些理論依據(jù)，為增強我國甲A男子籃球俱樂部的造血功能提出合理化建議。
　　為了確立我國職業(yè)籃球俱樂部的市場主體地位，為了使我國的甲A男子籃球俱樂部更好的面向市場，滿足廣大人民群眾對籃球市場的需求，發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，增強俱樂部的造血功能，充分發(fā)揮籃球競賽市場主體的作用，從而更好地開拓體育市場，為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)。本文對我國甲A男子籃球俱樂部廣告市場營銷進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，試圖發(fā)現(xiàn)俱樂部具體經(jīng)營中存在的運行障礙問題，為更

3、好的推動籃球改革，并提出一些合理化建議，為促進(jìn)我國甲A男子籃球俱樂部持續(xù)、穩(wěn)步、健康發(fā)展提供有益的啟示。通過研究得出如下結(jié)論：
　　1.我國甲A男子籃球俱樂部廣告市場營銷中存在廣告資源的開發(fā)力度不夠，市場需求疲軟，俱樂部廣告市場營銷主體地位不明確問題
　　2.籃球運動管理中心指定的政策影響甲A男子籃球俱樂部廣告市場營銷的開展；
　　3.電視轉(zhuǎn)播權(quán)的行政壟斷制約甲A男子籃球俱樂部廣告市場營銷水平；
　　4.聯(lián)賽水平