節(jié)假日電視節(jié)目編排的系統(tǒng)思考.pdf

1、長久以來,對節(jié)目編排的關注度遠遠小于節(jié)目內容,這在一定程度上應證了傳統(tǒng)的“重內容輕形式”的觀念。對節(jié)目編排的重視,直接顯示了在多頻道時代競爭的激化,更顯示了由傳者本位到受者本位的傳播理念的轉變。
　　在計劃經濟時代,節(jié)目編排基本按照生產者、傳播者、組織者的需要來安排,所謂的主次、先后遵循節(jié)目的導向、教育、宣傳功能來定,一些現(xiàn)在認為觀賞性較強、新聞價值較高的節(jié)目則不受青睞。市場化的到來使節(jié)目編排的“輔助性”作用得到提升,收視率、與觀

2、眾的兼容性、競爭頻道和廣告收益統(tǒng)統(tǒng)被納入節(jié)目編排的考慮范疇,節(jié)目編排也就需要更多地考慮觀眾的接受心理和收視習慣,節(jié)目編排的影響要素不斷擴展。
　　雖然節(jié)假日的范疇除了春節(jié)、五一、十一長假,還包括寒暑假和周末,但是它的地位的顯現(xiàn)是隨著長假制度的出現(xiàn)而逐漸被重視的?！凹偃战洕睅恿酥T多行業(yè)的發(fā)展,也為電視業(yè)創(chuàng)造了新的收視增長空間。從2001年開始,節(jié)假日的節(jié)目編排經歷了起步階段、發(fā)展階段和成熟階段,從最初的依靠直覺播放以往受歡迎的節(jié)

3、目類型,到開發(fā)出特定的節(jié)假日產品,如《五一七天樂》、《周末大放送》等,節(jié)假日的節(jié)目編排在實踐中摸索前進。只重視黃金時段,過分追逐年輕觀眾,長期的整體策劃突顯疲態(tài)是存在的主要問題,究其原因,沒有將各個影響要素串聯(lián)成一個整體考慮,沒有將節(jié)假日作為一個獨立的整體來對待。以系統(tǒng)論介入節(jié)假日電視節(jié)目編排研究可以彌補以上不足,從整體上運籌帷幄,提出最佳的編排策略。
　　節(jié)假日的節(jié)目編排是節(jié)目編排系統(tǒng)的一個分支,筆者從對節(jié)目編排影響要素的解析入

4、手,探求結果同樣適用于節(jié)假日的節(jié)目編排。系統(tǒng)要素是組成系統(tǒng)的基礎,從以往學者對節(jié)目編排所下的定義和對編排策略的探索中可以歸納出,節(jié)目編排系統(tǒng)的要素大致分為內部和外部兩個方面,內部要素包括節(jié)目和頻道、媒體,外部要素包括觀眾和效益,點明了外界環(huán)境的影響。
　　根據系統(tǒng)是由若干要素以一定結構形式聯(lián)結而成的具有某種功能的有機整體,筆者構建了系統(tǒng)模型,顯示電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的各個要素是如何構成及相互牽制,期望按照系統(tǒng)要素之間的有序整合發(fā)揮系

5、統(tǒng)的最大化功能。整體性是系統(tǒng)最根本、最基礎的特征,任何要素只有通過整體才能實現(xiàn)它的存在價值,各要素有機結合構成的整體發(fā)揮著單個要素所沒有的功能,而關聯(lián)性是整體性得以實現(xiàn)的保證。構建系統(tǒng)模型的目的,也就是更清楚地洞悉各個要素之間的關聯(lián),為總結編排策略提供更好的參照。
　　內部要素中,節(jié)目和頻道、媒體之間相互制約的關系是,節(jié)目的選擇、安排、推廣、評估將直接影響到頻道、媒體品牌的構建,反過來頻道、媒體的自制能力、定位將約束節(jié)目的選擇標準

6、,這條關系線借鑒到節(jié)假日的編排策略中可以總結出假日節(jié)目的創(chuàng)新必須在頻道、媒體的整體定位之下進行,通過節(jié)目推廣維護并加強頻道的品牌形象。
　　外部環(huán)境中,觀眾與效益的多寡直接關系到頻道的生存,不同的目標觀眾,對應的不同的收視心理和取向將影響到廣告招商策略,反過來市場容量、競爭頻道促使針對相同或不同的目標觀眾采取相應對策。這條關系線借鑒在節(jié)假日的編排策略中可以歸納為利用節(jié)假日新增的觀眾群為頻道帶來額外效益,以富有社會效益的節(jié)目對觀眾施

7、加有效的影響,進一步擴大媒介的影響力。
　　內外系統(tǒng)要素之間的相互制約是系統(tǒng)模型中關系最多、最復雜的,主要體現(xiàn)在節(jié)目和觀眾、競爭頻道的制橫以及依據贏利的需要而有選擇地編排節(jié)目。對編排策略的啟示是結合頻道目標觀眾和節(jié)假日主力觀眾的需求編排節(jié)目,并建立客戶營銷的觀念。變“一切從節(jié)目出發(fā)”為“最終通過節(jié)目來實現(xiàn)電視的整體營銷”,將觀眾營銷和客戶營銷相結合進行節(jié)目編排,精準定位,不盲目貪大求全而失去頻道本身的魅力。
　　節(jié)假日獨特的