伍聯(lián)德與《良友》畫報.pdf

1、20世紀20年代，上海城市化進程的加速、城市文化娛樂需求的增長和西方先進的印刷及攝影技術(shù)的鑒用，為《良友》畫報的問世和發(fā)展提供了得天獨厚的經(jīng)濟和文化空間。自幼胸懷救國之志并酷愛美術(shù)的伍聯(lián)德，敏銳地抓住了媒體發(fā)展的新機遇，經(jīng)過不懈努力，成功地創(chuàng)辦了大型綜合畫報--《良友》。 伍聯(lián)德辦報的目的并非僅僅為了追逐利潤，而是始終心系國家、民族和社會。他希望通過辦好畫報來促進教育、傳播新知?！读加选樊媹筝^好地貫徹了伍聯(lián)德的辦報主旨。具體表現(xiàn)

2、在：l、普及知識，開啟民智。它所開辟的有關(guān)專欄極其具有的雋永風(fēng)格，無疑有益于民眾啟蒙。2、以名人事跡礪人心志。為了幫助青年人樹立正確的人生觀和價值觀，它義無反顧地承擔(dān)了人生引導(dǎo)之責(zé)。3、淺易平實，貼近受眾。它始終致力于與讀者構(gòu)建一種朋友式的關(guān)系，以求真正成為讀者生活中的良友。4、據(jù)實而錄，見證歷史。它以圖片新聞的方式，快速、真實、形象地報道重要新聞，滿足了讀者及時了解國內(nèi)外局勢變化的的需要。5、宣傳抗戰(zhàn)，激發(fā)斗志。它引導(dǎo)國人嚴重關(guān)注和深

3、刻思考民族危難和民族前途問題，在滿足讀者新聞需求的同時，培育了國民的民族意識和愛國情感。6、圖解西方文明，導(dǎo)人發(fā)憤圖強。在當時中國戰(zhàn)事頻繁、國貧民困的情況下，有益于激發(fā)民眾追求進步和要求改造社會的愿望。7、引領(lǐng)社會時尚。它所身與助推的時尚風(fēng)習(xí)，已經(jīng)在不知不覺中潛入并構(gòu)造著人們的日常生活。8、解析現(xiàn)代都市。它向讀者展現(xiàn)了真實而復(fù)雜的都市生活，揭示了現(xiàn)代與傳統(tǒng)、富有與貧窮并存的真實上海。 《良友》畫報之所以能夠脫穎而出，做到“良友遍

4、天下”，主要是因為它能夠多方面地滿足人們的興趣，因而不但深受廣大讀者的喜愛，而且贏得了新聞界和文化界專家學(xué)者的廣泛贊譽。畫報在整體設(shè)計方面現(xiàn)代而時尚；它在編輯思想、內(nèi)容和形式方面，堪稱引領(lǐng)同期圖像刊物乃至中國新聞傳媒的佼佼者；它采取了貼近和吸引讀者的營銷策略，正確地進行市場定位和定價；它開辟了通暢的發(fā)行渠道，實施了一系列卓有成效的促銷活動。它堅持經(jīng)濟與社會效益相互統(tǒng)一的廣告刊用原則；它實施了務(wù)實而靈活的用人方略，使《良友》畫報匯集了一批