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1、“洋貨廣告”這一具有地域性劃分的稱呼顯示了近代中國(guó)與外來(lái)文化融合與割離的微妙關(guān)系,攜帶有濃重的西方文化色彩和意識(shí)形態(tài)?!读加选樊?huà)報(bào)洋貨廣告是如今管窺民國(guó)時(shí)期上海市民消費(fèi)文化發(fā)展變遷的極佳窗口,它們不僅共同描述了上海市民文化由“鄉(xiāng)土”走向“國(guó)際”的歷程,還通過(guò)話語(yǔ)宣導(dǎo)和虛擬場(chǎng)景形塑構(gòu)建了近代上海消費(fèi)文化體系。在此過(guò)程中,上海市民的原始物質(zhì)欲首先受到刺激并迅速膨脹,衣、食、住、行方面逐漸接納西式風(fēng)格并轉(zhuǎn)而崇拜西方什物;其次,愈來(lái)愈成熟的洋貨
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