掌中米格公司市場營銷策略研究.pdf

1、中國的手機游戲市場是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?而移動運營商、手機游戲SP(Service Provider)和手機游戲CP(Content Provider)等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者都力圖使自身處于產業(yè)鏈的有利地位。手機游戲SP則是其中最活躍的環(huán)節(jié)。北京掌中米格公司是一家專注于手機游戲的公司,在中國手機游戲市場份額上取得了驕人的成績。然而隨著手機游戲市場的競爭越來越激烈,為使企業(yè)具有長久的競爭優(yōu)勢和可持續(xù)的發(fā)展能力,就必須關注于企業(yè)的市場營

2、銷策略。
　　本文首先介紹了手機游戲的基本概念,特征和分類,進而分析了國外手機游戲和中國手機游戲的市場現狀,然后重點分析了影響手機游戲產業(yè)發(fā)展的重要因素。本文重點部分應用推理和比較的研究方法,以企業(yè)營銷戰(zhàn)略的國內外研究成果為理論依據,考慮了手機游戲產業(yè)價值鏈、市場規(guī)模和發(fā)展趨勢、市場競爭以及掌中米格公司的市場狀況和產品特點等因素,應用5C’s、STP和4P’s的分析方法對掌中米格當前的市場營銷策略進行了綜合的分析:應用5C分析模型