雙重矛盾下中國公共電視發(fā)展新思路的探析.pdf

1、2010年初，央視虎年春晚的“廣告門”事件，一時間成為人們街頭巷尾熱議的主要話題。有關廣告的爭論，引發(fā)了人們對公共電視的再次關注。而在法國，為抵制商業(yè)勢力的侵害，法國政府于2009年開始進行以“禁播廣告”為主的公共電視改革。中外對于廣告的不同爭論，引發(fā)了我國公共電視發(fā)展問題的討論。
　　 在當今的中國社會中，有許多現(xiàn)實的問題，如“泛娛樂化”傾向日漸凸顯、對于弱勢群體及弱勢文化的忽視急需要公共電視的出席。同時，近年來國家相關部門對

2、公共文化服務的關注，以及我國社會公共領域建設的需要，同樣在呼喚著公共電視的出現(xiàn)。同樣，面對復雜的社會環(huán)境，為更好的服務于人民大眾的利益，公共電視的發(fā)展已經(jīng)到了勢在必行的階段。
　　 然而，現(xiàn)實中中國公共電視卻仍在缺席中。中國公共電視發(fā)展所遇到的問題呈現(xiàn)出一種“共時”的特點。這種“共時性”是指，在當前中國社會中，公共電視同時面對著必要性與缺位性的矛盾(公共電視體制初建的問題)和在復雜的社會環(huán)境中如何生存與發(fā)展的矛盾(市場化、數(shù)字化

3、沖擊下公共電視如何發(fā)展的問題)。盡管有公共頻道、公共欄目的存在，但這種缺乏體制保證和社會影響力的模式，卻很難實現(xiàn)公共電視的功能。同時，中國公共電視發(fā)展中遇到的獨具中國特色的市場化與數(shù)字化的沖擊，使得中國公共電視發(fā)展的矛盾，更難解決。
　　 在此基礎上，筆者提出了一套中國化的公共電視體制，即通過有選擇、有步驟的禁播廣告的方法，并積極進行數(shù)字化的改革，建立一個從中央到地方、雙重網(wǎng)絡覆蓋的、影響力巨大、傳統(tǒng)電視與新數(shù)字化技術相結(jié)合的、