SXTV收費(fèi)欄目品牌塑造策略研究.pdf

1、我國(guó)電視已經(jīng)走過(guò)了節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌欄目是專業(yè)化頻道的支柱。電視產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品是電視節(jié)目，節(jié)目之上是頻道，頻道之上是電視臺(tái)。從宏觀上說(shuō)，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體組成部分；從微觀上說(shuō)，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。電視節(jié)目在傳媒市場(chǎng)上的運(yùn)作規(guī)律同其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一樣，需要通過(guò)市場(chǎng)定位和受眾定位，通過(guò)一系列包裝和推介手段，才能樹(shù)立起電視節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，才能發(fā)展壯大電視產(chǎn)業(yè)。而品牌節(jié)目則是電視

2、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證。 本文首先對(duì)SXTV所處的現(xiàn)狀，即優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)通過(guò)SWOT分析加以了識(shí)別，進(jìn)而對(duì)SXTV的發(fā)展提出了加強(qiáng)欄目品牌化建設(shè)的意見(jiàn)，增加其在同等省級(jí)衛(wèi)視中的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。在此基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品生命周期理論和文化產(chǎn)品營(yíng)銷的七階段周期理論，提出了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式與文化產(chǎn)品營(yíng)銷理論相結(jié)合的電視品牌欄目推廣的新模式，進(jìn)而聯(lián)系SXTV的實(shí)際，對(duì)SXTV的《美食娛樂(lè)天地》欄目進(jìn)行了改版，提出了以“淵”、“緣”、“遠(yuǎn)”