媒介融合背景下電視欄目的品牌塑造.pdf

1、Web2．0技術(shù)時(shí)代的來臨推動(dòng)了媒介融合的趨勢(shì)愈演愈烈，任何一種媒體想在競(jìng)爭(zhēng)中生存都不可能再孤芳自賞，獨(dú)善其身，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體電視也在這種劇烈變動(dòng)的媒介生態(tài)中倍感壓力。在當(dāng)前的電視傳媒業(yè)，傳播渠道霸權(quán)結(jié)束，電視媒體面臨著的前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。電視媒體工作者和研究者都力圖借鑒企業(yè)發(fā)展中的成熟理論，如品牌塑造理論、整合營銷傳播理論等，提出電視媒體的品牌化戰(zhàn)略，通過品牌化贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為電視媒體的發(fā)展指出一條新的發(fā)展道路。 隨著網(wǎng)絡(luò)技

2、術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息可以通過文本形式、圖片形式、音頻形式和視頻形式進(jìn)行廣泛傳播。電視媒體的信息產(chǎn)品形式多樣化、傳播渠道多樣化。而在WEB2．0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性加強(qiáng)，從某種程度上講，受眾和信息的發(fā)布者已經(jīng)融為一體。媒介的融合趨勢(shì)改變了社會(huì)信息的生產(chǎn)、傳遞、接收的模式，帶動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，也改變了媒體的生存環(huán)境，極大地沖擊了我國傳統(tǒng)媒體，改變了傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)模式。 在這種技術(shù)背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目品牌塑造方法

3、只有適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境，利用新的技術(shù)特點(diǎn)和市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行電視媒體的品牌塑造，才能取得更好的效果，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 電視節(jié)目是電視品牌形象的載體，電視媒體品牌形象通過一個(gè)個(gè)節(jié)目產(chǎn)品呈現(xiàn)出來，節(jié)目產(chǎn)品的品牌形象直接影響著電視媒體的品牌形象，因此，在媒介融合的背景下，利用多種傳播渠道塑造電視節(jié)目的品牌形象，將成為電視媒體塑造品牌形象的基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體和多種傳播渠道，塑造電

4、視媒體鮮明的品牌形象。這樣才能在電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，取得競(jìng)爭(zhēng)的勝利，提高電視媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 那么，在新的技術(shù)和市場(chǎng)背景下，如何借鑒品牌管理理論，應(yīng)用媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的新的技術(shù)特點(diǎn)，探索出電視節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品品牌塑造的途徑，為我們提出了新的研究課題。本次研究將通過分析媒介融合趨勢(shì)下電視媒體的發(fā)展特點(diǎn)、新媒體的信息傳播特點(diǎn)，充分研究電視節(jié)目在品牌塑造過程中，對(duì)博客、播客、論壇等新的技術(shù)形態(tài)的應(yīng)用，探尋一條在