湖南經(jīng)視“幸?！毕盗袡谀科放撇呗匝芯?pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中央電視臺、眾多省級衛(wèi)視甚至境外電視在我國進(jìn)行著激烈的競爭，有效地提高了觀眾的欣賞水平。由于新媒體的沖擊和受眾多樣化的需求，以湖南經(jīng)視為代表眾多地方電視頻道在打造了出眾多成功品牌欄目的同時，還必須重視品牌的維持、推廣與創(chuàng)新，從而始終滿足觀眾動態(tài)的需求，在堅持欄目質(zhì)量的基礎(chǔ)上尋找全新的欄目吸引力，可以提高整個欄目的市場份額。
　　不過，中國電視人在經(jīng)歷了這些年的發(fā)展與競爭之后，已經(jīng)開始明確了品牌的重要性，正在

2、向著專業(yè)頻道、品牌欄目的方向前進(jìn)。同時，也意識到電視欄目品牌不僅僅單純是一個名稱、一個標(biāo)志，而是一種可靠持久的關(guān)系，是一種超越了受眾體驗及認(rèn)識的核心競爭力。各電視臺不僅要努力地創(chuàng)新欄目，還必須打造優(yōu)秀的品牌欄目，并將之發(fā)展成“長青樹”品牌，保持真正的活力與競爭力。湖南經(jīng)視這樣一個省級地面頻道，既面臨著央視、各省電視的競爭，又必須應(yīng)對湖南省多頻道的競爭。各大媒體紛紛開始打造自己的個性化品牌形象。2011年，湖南經(jīng)視結(jié)合本土特色，“幸福”系