移動出版的產(chǎn)業(yè)運作模式研究.pdf

1、移動出版發(fā)展至今，似乎走向了一個兩極分化的尷尬境地。一方面，數(shù)字出版浪潮帶來了電子書的迅猛發(fā)展和移動閱讀的出現(xiàn)，但另一方面，以閱讀終端作為支撐的移動出版產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展得相對滯后。導致這種情況出現(xiàn)的原因很多，從根本上說，是因為當前的移動出版產(chǎn)業(yè)還缺乏一個成熟的運作模式。在此背景下討論移動出版的產(chǎn)業(yè)運作模式是具有重大意義的。
　　 通過內(nèi)容分析法及案例分析法等研究手段，筆者對移動出版的發(fā)展概況、當前閱讀終端的主要類型，移動出版產(chǎn)業(yè)鏈要素

2、、市場規(guī)模、當前主要的運作模式、困境壁壘進行了研究界定與闡述。并形成了以下六章內(nèi)容:在第一、二章中，筆者對移動出版的發(fā)展歷程，概念特征和閱讀終端的類型進行了概括和闡釋；在第三章中，對涉及移動出版產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、交易平臺商和移動運營商等不同環(huán)節(jié)進行了分析，并對移動出版產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)的一些問題進行了分析；第四章中，筆者對移動出版現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)運作模式進行了分析和概括，提出了綁定模式、補貼模式和聯(lián)姻模式等三大模式，并通過模型圖和

3、案例分析對這三大模式進行了詳細的解釋。同時筆者還對這三大模式各自的優(yōu)勢和弊端進行了分析；第五章結(jié)合了我國的移動出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.對其發(fā)展中存在的問題和對策進行了深入的討論，提出了四大應對措施；在第六章節(jié)中，筆者針對中國的移動出版產(chǎn)業(yè)特點，提出了適用于中國國情的整合模式和廣告盈利模式。最后一部分為本文的結(jié)語。
　　 本文第一次對移動出版的產(chǎn)業(yè)運作模式進行了歸納，提出了綁定模式、補貼模式、聯(lián)姻模式等概念，并結(jié)合我國的實際情況提出了全