移動互聯(lián)網(wǎng)運作模式的若干分析.pdf

1、本文研究的移動互聯(lián)網(wǎng)運作模式和運營策略,主要是探索如何在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程中及新進(jìn)入挑戰(zhàn)者不斷涌現(xiàn)的背景下,達(dá)到快速開辟與搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場的目的,具有重要的現(xiàn)實意義。首先從移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程、技術(shù)演進(jìn)趨勢、客戶行為特性和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析闡述了移動互聯(lián)網(wǎng)的基本特征,這幾種特征因素的相互作用下,現(xiàn)有的運作模式將逐步演進(jìn),形成移動互聯(lián)網(wǎng)的聚合運作模式：①在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用下,將引發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)的價值鏈聚合；②在客戶行為特性的共同驅(qū)動下

2、,將形成移動互聯(lián)網(wǎng)的終端聚合、產(chǎn)品聚合及信息聚合,滿足更多細(xì)分市場的客戶需求,從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與客戶價值的共同提升；③移動互聯(lián)網(wǎng)的各種新技術(shù)的廣泛應(yīng)用也為上述的幾種聚合形態(tài)提供了有力的技術(shù)支撐。同時,本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論,采用圖論中有向無環(huán)圖來對聚合模型進(jìn)行分析論證,這種聚合模式將有效降低產(chǎn)品的生產(chǎn)交易成本,不斷改變移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品、服務(wù)或信息流的體系結(jié)構(gòu),并重新劃分移動互聯(lián)網(wǎng)價值鏈上的企業(yè)利益。
　　 本文通過移動互聯(lián)網(wǎng)運營策略研

3、究來闡述聚合運作模式的執(zhí)行體系,針對國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀從戰(zhàn)略地圖的角度出發(fā)對聚合模式的實現(xiàn)方式進(jìn)行論述。在親近客戶和卓越運營的客戶戰(zhàn)略導(dǎo)向指引下,總結(jié)定義了聚合模式的實施策略,即在組織再造、渠道聚合的基礎(chǔ)上,鍛造柔性生產(chǎn)、整合營銷及定制終端三大運營能力,并結(jié)合技術(shù)、品牌和文化三大驅(qū)動因素的推進(jìn),作為移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、保持主導(dǎo)優(yōu)勢的有效策略。同時,本文針對應(yīng)用提供商、終端提供商、通信運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢分別進(jìn)行闡述,