廣東衛(wèi)視節(jié)目營銷研究.pdf

1、隨著人們生活水平的日益提高、閑暇時(shí)間的增加，電視節(jié)目已成為社會(huì)各階層文化消費(fèi)品的一個(gè)不可或缺的重要的組成部分。國內(nèi)省級(jí)衛(wèi)星頻道的崛起標(biāo)志著通路的拓展、技術(shù)的升級(jí)，客觀上促使電視頻道之間競爭空前激烈、電視節(jié)目品質(zhì)高速發(fā)展。到如今，電視節(jié)目已經(jīng)無可爭議地成為最具影響力和滲透力的文化產(chǎn)品，并成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的強(qiáng)大動(dòng)力。但現(xiàn)階段的情況是，我國的電視企業(yè)市場化雖“形體”膨脹，但作為“內(nèi)核”的企業(yè)管理戰(zhàn)略和產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略仍不成體系。本文以廣東

2、衛(wèi)視為研究對(duì)象，研究探討其內(nèi)容產(chǎn)品即節(jié)目的營銷戰(zhàn)略。在市場化進(jìn)程中，產(chǎn)品如何進(jìn)入市場并在市場中爭取最大市場份額是正在企業(yè)化進(jìn)程中的中國電視媒體的集體課題，由于中國媒體進(jìn)入市場的時(shí)間較短，尚未有系統(tǒng)的解決方案，因此本文所提出的結(jié)論有著重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。為了研究上述問題，本文首先界定了營銷戰(zhàn)略等相關(guān)概念，對(duì)現(xiàn)有企業(yè)營銷戰(zhàn)略理論、電視企業(yè)的營銷理論和電視節(jié)目營銷理論進(jìn)行了必要的綜述和梳理。在此基礎(chǔ)上，尋找出廣東衛(wèi)視企業(yè)發(fā)展和營銷戰(zhàn)略中存在