我國(guó)觀賞型體育消費(fèi)者卷入度測(cè)量模型研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷加強(qiáng)，體育事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，體育賽事市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，觀賞型體育獲得了快速的發(fā)展。因此，如何實(shí)現(xiàn)觀賞型體育的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，便作為一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問題凸現(xiàn)出來，而該問題的解決有賴于體育產(chǎn)品的提供方樹立“以消費(fèi)者為中心”的理念，洞察消費(fèi)者的潛在需求，快速高質(zhì)量的滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。基于此，了解消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)決策過程、消費(fèi)過程是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和改進(jìn)體育產(chǎn)品的前提。要做到這一點(diǎn)

2、需要借助適當(dāng)?shù)墓ぞ?，而卷入度概念的引入、消費(fèi)者卷入度測(cè)量模型的構(gòu)建可以承擔(dān)這一工具職能。
　　 本文將消費(fèi)者卷入度引入到對(duì)觀賞型體育消費(fèi)者卷入度的研究，研究如何對(duì)觀賞型體育消費(fèi)者的卷入度進(jìn)行定量測(cè)量。通過文獻(xiàn)梳理及實(shí)際調(diào)研，吸取前人有關(guān)卷入度研究的成果，對(duì)于不合理及不適用的部分進(jìn)行改進(jìn)和完善，再綜合實(shí)際調(diào)研的資料，選定影響消費(fèi)者卷入度的主要因素(包括一級(jí)因素和二級(jí)因素)即吸引力、符號(hào)價(jià)值(包括自我印象和自我表達(dá))、生活中心性(包

3、括群體影響和家庭互動(dòng))、感知風(fēng)險(xiǎn)(包括替代成就感和錯(cuò)誤可能性)，初步構(gòu)建了卷入度的測(cè)量模型，其函數(shù)表達(dá)式為：y=f(a，s，c，r)其中a表示吸引力；s表示符號(hào)價(jià)值；c表示生活中心性；r表示感知風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)模型設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，以北京、濟(jì)南、武漢、大連四個(gè)城市的球迷協(xié)會(huì)的會(huì)員作為樣本收集數(shù)據(jù)，運(yùn)用調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)模型的有效性進(jìn)行了驗(yàn)證，驗(yàn)證結(jié)果顯示，模型具有相對(duì)較高的合理性。最后對(duì)模型進(jìn)行了初步應(yīng)用，得到了測(cè)量樣本的計(jì)算結(jié)果，與我國(guó)的實(shí)際現(xiàn)狀相吻