電視新聞雜志節(jié)目的傳播模式分析——以浙江衛(wèi)視錢江頻道《九點半》節(jié)目為例.pdf

1、電視新聞雜志節(jié)目是近年來比較引人關(guān)注的一種節(jié)目形態(tài),自美國廣播公司的《今日》欄目開播至今已經(jīng)有近60年的歷史,在我國的發(fā)展也已經(jīng)有20多年的時間。無論是老牌的《東方時空》,還是近兩年來聲譽(yù)鵲起的《九點半》,都體現(xiàn)出了電視新聞雜志節(jié)目的一些鮮明特征,并且贏得了較好的收視率和社會關(guān)注度。本文以浙江衛(wèi)視錢江頻道的電視新聞雜志節(jié)目《九點半》為案例,分析了電視新聞雜志節(jié)目的傳播模式及特點。
　　 論文在文獻(xiàn)分析和案例研究的基礎(chǔ)上指出,電視

2、新聞雜志節(jié)目是一種舶來品,但又在中國本土的傳播實踐被進(jìn)行加工和改造,進(jìn)而演化成現(xiàn)在的狀態(tài)。由于節(jié)目本身采用電視媒體作為直接的播放平臺,又以新聞內(nèi)容的雜志性編排為具體的策劃、編排、制作和播放策略,同時還加入了微博、視頻點播等新興網(wǎng)絡(luò)傳播工具來擴(kuò)大其影響,故電視新聞雜志節(jié)目具備了新聞傳播的時效性和鮮活靈動等特點,又具備了雜志的深度和廣度,在議題的設(shè)置、話題的凝聚、內(nèi)容深度的拓展方面以及傳播效果的強(qiáng)化上都有著很明顯的優(yōu)勢。由于這些特征,電視新

3、聞雜志節(jié)目被搬上熒屏之后,逐漸成為新聞節(jié)目的主流形態(tài)之一。同時,通過對《九點半》的傳播模式、編排策略、受眾參與情況以及傳播效果的分析,文章指出,當(dāng)前我國電視新聞雜志節(jié)目能夠取得成功的基本因為除了其內(nèi)容編排、框架結(jié)構(gòu)外,主持人的個性化表達(dá)及受眾的積極參與都是不可或缺的重要因素?！毒劈c半》節(jié)目之所以能夠取得居高不下的收視率,并連續(xù)獲得2010年度“中國十大電視創(chuàng)新欄目”等三項大獎,可以說主持人功不可沒；除此之外,節(jié)目在議題的拓展上,非常懂得

4、利用網(wǎng)絡(luò)這個新生媒體及其受眾,從而不斷擴(kuò)大其覆蓋面和影響；在言語風(fēng)格上,又往往充滿獨到的見解和犀利的點評,懂得迎合受眾的收視心理需求和情感宣泄需要,因而在短時期內(nèi)獲得了長足的發(fā)展。
　　 但是,電視雜志節(jié)目也有自身的不足,就其因為來說,就是節(jié)目本身有時會盲目追求收視率,過度倚重主持人,在內(nèi)容的呈現(xiàn)上也顯得急功近利、粗糙簡單,從而導(dǎo)致深度不夠。本文以錢江頻道《九點半》為例,對電視新聞雜志節(jié)目存在的問題進(jìn)行了分析,指出了其選材的具體

5、視角、觀點的呈現(xiàn)方式、主持隊伍建設(shè)和主流議程的凝聚性這四方面存在的問題。上述這些問題既是《九點半》中存在的問題,也反映出當(dāng)前我國電視新聞雜志節(jié)目的共同困境。
　　 在前面討論的基礎(chǔ)上,本文運(yùn)用新聞傳播學(xué)的理論知識,針對電視新聞雜志節(jié)目具體的優(yōu)化路徑和改進(jìn)策略進(jìn)行了深入的剖析。文章認(rèn)為,《九點半》在優(yōu)化的具體路徑上應(yīng)該從報道視角的拓展、言論的平衡性、主持人隊伍建設(shè)和節(jié)目議程設(shè)置的方式這四個方面進(jìn)行改進(jìn),進(jìn)而充分發(fā)揮電視新聞雜志節(jié)目