A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已經(jīng)滲透到現(xiàn)在社會經(jīng)濟的各個角落，融入到每個人的生活。近幾年來，電臺根據(jù)市場的需求推出了一項新的服務(wù)產(chǎn)品——音樂廣播廣告產(chǎn)品。這種新型的廣告產(chǎn)品在推向市場之后，受到了企業(yè)和聽眾的好評，成為了現(xiàn)代媒體廣告的一種新的形式，越來越多的電臺推出了這個產(chǎn)品。與此同時，音樂廣播廣告產(chǎn)品的營銷也成為了一個令人關(guān)注的問題。
　　 將市場營銷理論與A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品相結(jié)合，對A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品進行了營銷策略研究，為

2、尋求一個適合A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品的營銷策略體系。
　　 在引言部分，介紹了A電臺音樂廣播廣告部門的基本情況，并指出了本文研究的理論意義和實際價值。通過列舉了國內(nèi)外相關(guān)的研究現(xiàn)狀，以及對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的學(xué)習(xí)，建立了本文的研究體系，確定了文章的研究方法。
　　 首先，從A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品的市場環(huán)境出發(fā)，對其營銷環(huán)境進行了分析。在營銷環(huán)境的分析中，從宏觀市場環(huán)境分析和微觀市場環(huán)境分析入手，并結(jié)合電臺具體的情況，做出了SW

3、OT分析，提出了A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅因素。其中，該產(chǎn)品的優(yōu)勢十分明顯，具有非常高的性價比，是中小型企業(yè)最先選擇的廣告途徑，同時，整個宏觀環(huán)境的影響下，該產(chǎn)品的機會十分明顯，因此，該產(chǎn)品前景具有十分廣闊。
　　 其次，針對A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品的市場營銷環(huán)境分析的結(jié)果，有針對性的提出了該產(chǎn)品的營銷策略，并對營銷策略進行了細分。主要提出了市場策略、營銷機構(gòu)策略、產(chǎn)品策略、定價策略和監(jiān)督策略五大營銷策略，并將

4、五大營銷策略進行細分，詳細的闡述了A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品具體的策略。這些具體的營銷策略，是建立的對整個市場營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)之上的，是將A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品的具體營銷活動與理論相結(jié)合提出的。因此，這些營銷策略的提出具有一定的理論依據(jù)和實際價值。
　　 再次，對上一部分中提出的營銷策略體系，運用AHP的方法進行了定量評估。在這部分中，將5大營銷策略和細分后的13個具體的策略，建成A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品的營銷策略層次模型。通過進行

5、定量評價的分析，比較得到并按其重要程度進行排序，使讀者清楚的發(fā)現(xiàn)該體系中，各個指標(biāo)的重要程度。通過對結(jié)果分析，得出了該營銷策略體系中，其市場策略最為重要，因此在今后的具體營銷過程中，應(yīng)該加強對市場策略的推廣與實施。
　　 最后，針對具體的評估結(jié)果，提出A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品營銷策略的保障性措施，并給出了文章的結(jié)論?？梢园l(fā)現(xiàn)，A電臺音樂廣播廣告產(chǎn)品是一項可以很好推廣的產(chǎn)品，通過制定的營銷策略，并針對營銷策略評價提出的補償性措施，今