我國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)作現(xiàn)狀及推進(jìn)策略研究.pdf

1、乒乓球被譽(yù)為中國(guó)的“國(guó)球”，是中國(guó)人最自豪、最自信、奪金最多的體育項(xiàng)目。從1959年容國(guó)團(tuán)獲得第一個(gè)世乒賽的單打冠軍開(kāi)始到2011年鹿特丹世乒賽我國(guó)運(yùn)動(dòng)員包攬五項(xiàng)冠軍，我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)已處于世界領(lǐng)先水平，我國(guó)國(guó)內(nèi)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽也代表著世界的最高水平。在乒乓球賽事的運(yùn)作中，賽事組織方與舉辦方希望最大限度地挖掘賽事的商業(yè)潛力，賽事合作方關(guān)注的重點(diǎn)則是通過(guò)充分開(kāi)發(fā)與利用賽事品牌傳播價(jià)值，使之最大限度地服務(wù)于企業(yè)品牌與產(chǎn)品的信息傳播。本文通

2、過(guò)文獻(xiàn)資料法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等方法對(duì)我國(guó)乒乓球聯(lián)賽的運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與研究。研究結(jié)果表明：1）乒超聯(lián)賽的管理具有雙重屬性，其決策機(jī)構(gòu)實(shí)際上屬于政府職能機(jī)關(guān)的性質(zhì)，但它還兼有商業(yè)實(shí)體的性質(zhì)；2）乒超聯(lián)賽的市場(chǎng)運(yùn)作一定程度上受制于“雙軌”管理體制，俱樂(lè)部也或多或少存在產(chǎn)權(quán)不清的問(wèn)題，賽事的電視轉(zhuǎn)播包裝也有待進(jìn)一步優(yōu)化，但從整體來(lái)看，賽事推廣、品牌效應(yīng)和市場(chǎng)化程度已漸入佳境，如今的聯(lián)賽擁有眾多的贊助企業(yè)，其中相當(dāng)