美國(guó)財(cái)經(jīng)期刊研究——以《財(cái)富》、《福布斯》、《商業(yè)周刊》為實(shí)證分析.pdf

1、美國(guó)三大著名財(cái)經(jīng)期刊《福布斯》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》紛紛開創(chuàng)中文版進(jìn)軍中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體市場(chǎng)，在市場(chǎng)化的浪潮中自主沉浮的我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體“內(nèi)憂外患”，在反思自身不足以謀發(fā)展的同時(shí)，學(xué)習(xí)他人的成功經(jīng)驗(yàn)也尤為重要?；诖?，本文選取2010年上半年的《財(cái)富》8期、《福布斯》11期、《商業(yè)周刊》24期共43期原版雜志為研究樣本，通過(guò)實(shí)證量化分析，總結(jié)梳理三大期刊的采編經(jīng)營(yíng)策略，為我國(guó)財(cái)經(jīng)雜志的生存發(fā)展提供借鑒意義。全文共分為三個(gè)部分，章節(jié)安排如下：

2、r>　　 第一章對(duì)美國(guó)三大財(cái)經(jīng)期刊做了簡(jiǎn)要的概述，并且從社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、媒介發(fā)展、讀者需求等四個(gè)方面探討了三大期刊誕生的時(shí)代背景。
　　 第二章從欄目設(shè)置、文章編排、廣告分析、圖片運(yùn)用等四個(gè)方面對(duì)三大期刊展開最基本的數(shù)據(jù)信息采集，以詳實(shí)客觀的數(shù)據(jù)分析研究三者之間的異同及各自特征。從欄目設(shè)置看，三大期刊均由固定欄目+常設(shè)欄目組成，此外還會(huì)搭配偶設(shè)欄目規(guī)避同質(zhì)化；從文章編排看，微觀選題、中短篇文章、事實(shí)論證、中立立場(chǎng)是三大期刊

3、報(bào)道以金融行業(yè)為主的文章的基本特性；廣告頁(yè)與編輯頁(yè)按1:1比例編排，并將65％左右的廣告置于右側(cè)，通過(guò)欄目化設(shè)置，廣告也體現(xiàn)雜志的“引領(lǐng)”理念；此外，三大期刊還最大化利用圖片的情緒表意功能。
　　 第三章從品牌理念、品牌營(yíng)銷、品牌延伸、品牌擴(kuò)張等四個(gè)方面對(duì)三大期刊獨(dú)特的品牌理念與經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行梳理總結(jié)，研究發(fā)現(xiàn)它們通過(guò)“引領(lǐng)”市場(chǎng)的商業(yè)理念、“教會(huì)”與“國(guó)家”的雙規(guī)制度、“手術(shù)式”報(bào)道、編制排行榜、舉辦論壇等等采編運(yùn)營(yíng)策略，兼顧媒