以《財(cái)經(jīng)》為例解析財(cái)經(jīng)期刊市場(chǎng)

1、以《財(cái)經(jīng)》為例解析財(cái)經(jīng)期刊市場(chǎng)2004年4月8日財(cái)經(jīng)板塊——三次浪潮《證券市場(chǎng)周刊》，開財(cái)經(jīng)期刊先河。發(fā)行百萬，日進(jìn)斗金，皆因一個(gè)市場(chǎng)契機(jī)。十年風(fēng)雨路，股市共沉??；成也蕭何，敗也蕭何。財(cái)經(jīng)傳媒黃埔，育才功不可沒。《財(cái)經(jīng)》故事已成傳奇。一篇《基金黑幕》，攪得滿國風(fēng)雨。品牌崛起一夜間，換來滾滾財(cái)源。刊界尖刀為雙刃，聲名鵲起時(shí)，官司纏身，羅湖敗訴。黑幕難覓后，政經(jīng)路難行。《中國企業(yè)家》，系出名門，傳統(tǒng)中人。十年沉寂，一飛沖天。研究失敗鑄就成功

2、，人才難找一帥難求。從牽掛命運(yùn)，到生意生活，雜志老板攜手時(shí)，品牌自然立業(yè)中?？皯n是體制，說人容易說己難。財(cái)經(jīng)期刊掀起第三次浪潮。短短三、五年，蜂擁五十本。幾個(gè)勝出者漸成氣候，多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者步履艱難。資金匱乏人才匱乏已成瓶頸，主流財(cái)經(jīng)百萬大刊尚需時(shí)日。案例——《財(cái)經(jīng)》（上）《財(cái)經(jīng)》的成功是一個(gè)傳奇。它把媒體的輿論監(jiān)督功能在一定程度上發(fā)揮到了極至，僅憑幾篇封面文章就在證券市場(chǎng)上掀起軒然大波，開股市監(jiān)管時(shí)代之先河，在中國資本市場(chǎng)及媒體的發(fā)展史上都

3、堪稱一絕。因?yàn)橛辛恕痘鸷谀弧?、《銀廣夏陷阱》等文章，《財(cái)經(jīng)》雜志聲名鵲起，廣告源源而來，成為中國財(cái)經(jīng)媒體里一面獵獵飄揚(yáng)的旗幟。因?yàn)橛辛擞陆液谀坏慕?jīng)驗(yàn)和股市黑貓的稱號(hào)，《財(cái)經(jīng)》像王海一樣在打假的路上走下去，為財(cái)經(jīng)類媒體趟出一種獨(dú)特的成功模式?！敦?cái)經(jīng)》之路，不僅前無古人，而且后無來者。很多同類媒體紛紛拷貝《財(cái)經(jīng)》打假揭黑的方式，一時(shí)間“挖黑幕”、“爆猛料”成風(fēng)，但《財(cái)經(jīng)》的顯赫與成功再也無人能夠復(fù)制。畢竟《財(cái)經(jīng)》只有一本，它在成名后也開始

4、轉(zhuǎn)向延續(xù)原來的宏觀制度經(jīng)濟(jì)方面理想抱負(fù)的老路，在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域里默默探索與開拓，游走于政策的鋼絲繩上。古語曰，“福兮禍之所伏”。《財(cái)經(jīng)》風(fēng)光的背后，又潛藏著無數(shù)的危機(jī)與誤區(qū)，無論財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的揭黑打假，還是時(shí)政方面的大膽摸索。且不論其成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他財(cái)經(jīng)類媒體有多少借鑒價(jià)值，能不能移植，《財(cái)經(jīng)》確實(shí)把諸多財(cái)經(jīng)類媒體引上了歧途：讓媒體承擔(dān)了一份本不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。而一旦走上了這條不歸路，不僅媒體自身的運(yùn)作成本越來越高，越做越難，媒體的職能異化，并

5、且風(fēng)險(xiǎn)越來越大。從世紀(jì)星源訟《財(cái)經(jīng)》報(bào)道不實(shí)到“億安科技股票操作案的核心人史?！肮刹辉诤茫星f則靈”，是中國股市秘而不宣、卻又婦孺皆知的法則。十年間，靠?jī)?nèi)部消息發(fā)財(cái)?shù)娜擞卸嗌伲ㄟ^勾結(jié)蒙蔽、違規(guī)操作致富的人又有多少？對(duì)此，那些莊家不想說，一些管理者不愿說，而廣大股民則不敢說、沒地兒說。《財(cái)經(jīng)》雜志象安徒生童話里那個(gè)勇敢的孩子，以一篇題為《基金黑幕》的文章指出皇帝原來沒穿衣服。如果說在股市十年中容許泡沫、黑幕的存在，是為了加快發(fā)展速度，

6、那么今后加強(qiáng)監(jiān)管、懲治舞弊行為，則是要?jiǎng)?chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。中國證券市場(chǎng)即將進(jìn)入一個(gè)有序、規(guī)范的新時(shí)代，而這一時(shí)代正是從《財(cái)經(jīng)》雜志的封面文章開始的。胡舒立也因此被《商業(yè)周刊》稱為中國證券界“最危險(xiǎn)的女人”?！痘鸷谀弧钒l(fā)表后，10家基金公司在三大證券報(bào)聯(lián)合發(fā)表嚴(yán)正聲明，一時(shí)間山雨欲來。胡舒立說，“那次受到的壓力還是比較大的。應(yīng)該承認(rèn)這個(gè)，因?yàn)橹辽傥覀儼l(fā)表之前，它是一個(gè)研究性文章，發(fā)現(xiàn)基金這個(gè)新生事物兩年當(dāng)中在市場(chǎng)里有違規(guī)操作，而且認(rèn)為它

7、并沒有起到所謂穩(wěn)定市場(chǎng)的作用等等，有很多黑幕。然后我們有記者配合采訪，發(fā)現(xiàn)基金里頭，因?yàn)樗鼈兊拿謱?shí)際上都是過去國有的證券公司，發(fā)現(xiàn)管理上出現(xiàn)許多問題，包括許多腐敗現(xiàn)象。比如說在桑拿浴間里頭接莊，接莊家的莊，一塊錢一股，然后渾身什么都不穿，因此沒有錄音機(jī)，當(dāng)然這個(gè)我們不可能直接指證。但這都很確切的，我們都是反復(fù)調(diào)查確認(rèn)的，我們只是保護(hù)消息提供者，不能說出是誰，但是我們這個(gè)很確定的?！弊C券界的朋友也打來電話給胡舒立說，基金是新生事物，我們

8、一貫支持中國就是要培養(yǎng)機(jī)會(huì)證券投資者，說你批評(píng)一個(gè)具體的事件或批評(píng)一家公司可以，你怎么能打擊這樣一個(gè)行業(yè)。當(dāng)時(shí)，報(bào)紙上也有各種各樣的批評(píng)。其中一個(gè)非常突出的批評(píng)就是說，你說的這些事不稀奇，再說他們比這嚴(yán)重的多的是呢；再者，對(duì)基金這樣的新生事物，需要小心呵護(hù)，而不是打擊壓制?！拔易盥牪粦T的就是這種觀點(diǎn)，”胡舒立回憶說。“我回答他們：第一，你告訴我更黑的事，我也愿意登；第二，世界上有大道理，有小道理，小道理服從大道理。證券市場(chǎng)最高的道理就是

9、公開、公正、公平，第一就是公開?！弊鳛榛貞?yīng)，胡舒立發(fā)表了《批評(píng)權(quán)、知情權(quán)和新基金使命》一文。她寫道：“媒體的批評(píng)權(quán)與公眾的知情權(quán)作為公開性的保證，其重要地位必然地優(yōu)于某一利益集團(tuán)自賦或他賦的‘歷史使命’?！钡?001年，《財(cái)經(jīng)》已經(jīng)成為相當(dāng)多精英人士、尤其是金融證券界精英人士的必讀刊物。當(dāng)年7月，胡舒立當(dāng)選《商業(yè)周刊》評(píng)出的50位“亞洲之星”。共有6位中國大陸人士獲得這項(xiàng)專門授予改革前沿領(lǐng)導(dǎo)者的榮譽(yù)稱號(hào)，他們當(dāng)中包括當(dāng)時(shí)的中國證監(jiān)會(huì)主席