美國(guó)三大財(cái)經(jīng)期刊的品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、從20世紀(jì)前期開(kāi)始，美國(guó)著名的財(cái)經(jīng)雜志品牌陸續(xù)誕生，而其中最為耀眼的莫過(guò)于《財(cái)富》、《福布斯》、《商業(yè)周刊》這三家，到現(xiàn)在經(jīng)歷了將近一個(gè)世紀(jì)，仍然在美國(guó)乃至全世界傳達(dá)著商業(yè)社會(huì)的龐大信息，讓全世界的讀者們閱讀到迅速實(shí)用且各具風(fēng)格的文字。
　　迄今為止，我國(guó)的財(cái)經(jīng)類期刊隨著社會(huì)的變遷而不斷發(fā)展，雖然無(wú)法與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展成熟的財(cái)經(jīng)類期刊相媲美，但是卻也形成了符合我國(guó)當(dāng)下基本國(guó)情的發(fā)展軌跡。我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊的蓬勃發(fā)展與我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、密切相關(guān)，相對(duì)于美國(guó)財(cái)經(jīng)期刊成熟的發(fā)展模式來(lái)說(shuō)，還存在許多可以借鑒與進(jìn)步的空間。
　　本文共分為七個(gè)部分。第一部分為緒論；第二部分為研究對(duì)象相關(guān)理論。該部分主要對(duì)品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論作了回顧，以及對(duì)本文研究對(duì)象《福布斯》、《商業(yè)周刊》與《財(cái)富》這三大財(cái)經(jīng)期刊的創(chuàng)刊與經(jīng)營(yíng)歷程進(jìn)行了簡(jiǎn)要敘述；第三部分為品牌營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是“心理需求”。這一部分主要對(duì)《福布斯》、《商業(yè)周刊》與《財(cái)富》這三大財(cái)經(jīng)期刊是如何抓住受眾心理來(lái)營(yíng)銷進(jìn)行了分析；第四部分

3、為美國(guó)三大期刊的品牌營(yíng)銷手段與載體；第五部分為品牌全球化策略。該部分主要對(duì)《福布斯》、《商業(yè)周刊》與《財(cái)富》這三大財(cái)經(jīng)期刊在全球范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)張進(jìn)行了分析；第六部分為美國(guó)三大財(cái)經(jīng)期刊在本土國(guó)與在中國(guó)的營(yíng)銷狀況之比較。根據(jù)兩國(guó)的歷史，政治經(jīng)濟(jì)情況，文化風(fēng)俗的差異，分別分析三大期刊的美國(guó)版與中文版編排內(nèi)容的不同、美國(guó)三大財(cái)經(jīng)期刊與中國(guó)財(cái)經(jīng)雜志發(fā)行榜單比較、以及美國(guó)財(cái)經(jīng)雜志與中國(guó)《第一財(cái)經(jīng)周刊》的發(fā)行量比較，來(lái)分析在不同國(guó)別的營(yíng)銷狀況；第七部

4、分為美國(guó)財(cái)經(jīng)期刊的品牌營(yíng)銷對(duì)我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展啟示。該部分在綜合美國(guó)財(cái)經(jīng)期刊品牌營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，為完善與優(yōu)化我國(guó)財(cái)經(jīng)期刊發(fā)展提供了相應(yīng)啟示。
　　在媒介融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)與新媒體日益沖擊的大背景下，筆者通過(guò)深入分析與探討美國(guó)三大財(cái)經(jīng)期刊的品牌營(yíng)銷實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)比中國(guó)《第一財(cái)經(jīng)周刊》的品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀，提出了一些建議與意見(jiàn)，以求進(jìn)一步探索我國(guó)財(cái)經(jīng)雜志應(yīng)該如何在順應(yīng)當(dāng)前傳媒發(fā)展趨勢(shì)的環(huán)境下更好地生存和發(fā)展，擴(kuò)大自身的影響力，在歷史的長(zhǎng)河