論網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳播的失范及重構(gòu).pdf

1、在現(xiàn)代科技文明（尤其是電子制播技術(shù)）的影響下，傳媒業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起及其對(duì)視覺(jué)文化領(lǐng)域的全方位介入，深刻改變了視覺(jué)傳播的文化語(yǔ)境和發(fā)展格局，極大地轉(zhuǎn)變了視覺(jué)傳播主體的身份和地位、受眾的視覺(jué)接受心理、習(xí)慣以及視覺(jué)文化商品的生產(chǎn)模式和消費(fèi)方式。因此，我們亟需切入網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳播現(xiàn)場(chǎng)，認(rèn)清當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳播的現(xiàn)狀，理性思考科技進(jìn)步這柄雙刃劍帶給我們便利的同時(shí)導(dǎo)致的消極影響，才可能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)文化的健康發(fā)展，重構(gòu)“綠色”的傳播環(huán)境

2、。
　　 本文借鑒麥克盧漢的傳播思想，應(yīng)用國(guó)內(nèi)外視覺(jué)文化研究的理論及其成果，參照現(xiàn)象學(xué)的方法，從分析人類視覺(jué)傳播活動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程入手，考察當(dāng)代文化的視覺(jué)轉(zhuǎn)向以及網(wǎng)絡(luò)媒介在這種轉(zhuǎn)向中所起到的強(qiáng)勢(shì)作用，在此基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺(jué)文化發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行對(duì)比，得出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視覺(jué)傳播的新特點(diǎn)。
　　 視覺(jué)文化傳播在網(wǎng)絡(luò)媒介中的生成與發(fā)展，是多種因素共同作用的結(jié)果。其中，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的飛速發(fā)展、消費(fèi)主義的社會(huì)理念、人類追求

3、視覺(jué)刺激的本能欲望等等，顯然都在相當(dāng)程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)文化的發(fā)展。與之類似，引起視覺(jué)文化傳播失范行為發(fā)生的原因也是復(fù)雜多樣的，并將隨著視覺(jué)文化自身的發(fā)展，以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技的進(jìn)步不斷產(chǎn)生新的問(wèn)題。因此，本文動(dòng)態(tài)地分析不同價(jià)值導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)文化傳播失范行為的不同表現(xiàn)，并結(jié)合新近發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行述評(píng)，力求從技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)層面、社會(huì)文化層面以及個(gè)人層面，較為全面系統(tǒng)地剖析其失范行為產(chǎn)生的原因。
　　 進(jìn)一步，針對(duì)愈演愈烈