“雙屏”時代北緯通信運營現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究.pdf

1、人類的信息傳播活動按傳播媒介的性質和發(fā)展過程劃分,可分為口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代與電子傳播時代。而近幾年,隨著智能手機與平板電腦的銷量及受眾群體出現(xiàn)井噴式攀升,當前電子傳播時代迎來了由智能手機與平板電腦主導的“雙屏”時代。智能手機與平板電腦的出現(xiàn),使受眾接受更加準確、快捷的信息服務成為可能,同時也催生移動增值服務業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)。
　　移動增值服務商作為消費者接受增值服務的主要內容來源,因運用產(chǎn)業(yè)化技術生產(chǎn)和傳播信息

2、的特性使其具有大眾傳媒的媒介性質。北緯通信作為中國首家登陸A股市場的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),經(jīng)過15年的發(fā)展,在增值服務提供與移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗,當前無論從市場占有率還是從盈利能力看,都稱得上是移動增值服務業(yè)中的翹楚。
　　本文的創(chuàng)新之處在于將移動增值服務企業(yè)作為媒體放在傳播學視閾下進行研究,在分析移動增值市場的發(fā)展趨勢與受眾特點、北緯通信公司業(yè)務環(huán)境與產(chǎn)品的基礎上,尋找北緯通信公司在市場競爭中的優(yōu)勢與不足,并依此為根

3、據(jù)對北緯通信未來的發(fā)展提出自己的看法。
　　對移動增值市場的發(fā)展趨勢與受眾特點分析顯示,在智能手機終端與平板電腦終端的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升、移動互聯(lián)網(wǎng)建設進程提速與資費的下降等因素綜合推動下,未來移動增值市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?尤其是3G網(wǎng)絡信息與娛樂服務方面,充裕的市場機會與受眾強烈的需求將能夠為北緯通信未來發(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間。而對增值服務受眾特點的分析顯示,當前移動增值市場主要的受眾群體是25-40歲,有較高教育背景

4、并且月收入在2000-5000元的社會人士。該部分受眾群體在移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間長、接觸增值服務頻率高,對移動增值信息服務與娛樂服務具有較高的需求。
　　對北緯通信宏觀業(yè)務市場的分析顯示,未來移動增值服務市場的開放程度將進一步加大,對新進競爭者的準入門檻也逐漸放低,可以預見北緯將面臨更大的來自于新進企業(yè)的競爭壓力。北緯通信當前市場競爭的優(yōu)勢在于豐富的業(yè)務經(jīng)驗、雄厚的資本實力和廣泛的產(chǎn)品體系上,而受制于移動運營商、自身缺少有效的產(chǎn)品宣

5、傳和推廣渠道以及企業(yè)品牌在受眾中知曉度不高成為當前北緯通信發(fā)展的不足之處。
　　對北緯通信各增值服務產(chǎn)品進行分析顯示,北緯雖然擁有豐富的產(chǎn)品體系,然而在服務類型和信息內容上并沒有獨到之處,在整體行業(yè)產(chǎn)品同質化趨向凸顯的今天,缺乏產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新能力將成為北緯通信未來發(fā)展的掣肘。
　　針對北緯通信在市場競爭與產(chǎn)品研發(fā)中存在的不足,本文建議北緯通信以“品牌先導”戰(zhàn)略、“內容為王”戰(zhàn)略和“受眾致勝”戰(zhàn)略為宏觀發(fā)展戰(zhàn)略,同時在產(chǎn)品上