社交網(wǎng)站上企業(yè)品牌傳播研究.pdf

1、社交網(wǎng)站上的企業(yè)品牌傳播研究結(jié)合的是目前發(fā)展趨于成熟的品牌傳播理論與社交網(wǎng)站研究，立足于企業(yè)的角度，分析如何運用社交網(wǎng)站進行恰當?shù)钠放苽鞑セ顒印?br>　　 這一研究首先厘清了社交網(wǎng)站賴以為現(xiàn)實基礎(chǔ)的社會網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)概念，再對品牌這一發(fā)展的概念進行了梳理，并在此基礎(chǔ)之上探討品牌傳播。在以上理論架構(gòu)的基礎(chǔ)上，基于傳播學科研究的需求以及企業(yè)目標受眾的考慮，研究對企業(yè)品牌傳播的主體和對象進行了分析，并由此提出了企業(yè)品牌在社交網(wǎng)站上傳播的路徑，

2、從而分析出目前這一傳播方式的要素。社交網(wǎng)站這樣新型的企業(yè)品牌傳播平臺因其“年輕態(tài)”的方式既有高收益，高精準度等優(yōu)點，也不可避免的有傳播效果難監(jiān)控，行業(yè)標準缺乏等漏洞。但瑕不掩瑜，正是因為有這些缺陷，才促使企業(yè)在其之上塑造自身形象進行傳播的策略研究出現(xiàn)，它的前期定位于以“用戶為中心”的策略，不斷的根據(jù)用戶的反饋明晰自身的定位;而在傳播中期則以“病毒式營銷”、“植入式營銷”等中期傳播的策略來創(chuàng)新傳播方式、吸引用戶注意力;后期更是有“以可精準