社交網(wǎng)站(SNS)研究.pdf

1、IIII中文摘要中文摘要近幾年，SNS已經(jīng)成為全球的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，對(duì)于它的追捧一發(fā)而不可收拾。社交網(wǎng)站（SNS）是一種具有Web2.0特性的虛擬的社交工具和平臺(tái)。其實(shí)，最早的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是從電子郵件開(kāi)始的。隨后基于網(wǎng)絡(luò)的傳播和交往的不斷發(fā)展，各種相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也相應(yīng)而出，最終形成了今日的SNS。從網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)來(lái)看，SNS具有豐富而多樣化的功能特性。從傳播特征來(lái)看，SNS具有互動(dòng)性強(qiáng)、去中心化、開(kāi)放封閉并存以及同步異步傳播等四個(gè)主要傳播特征。除此

2、之外，還具有多媒體傳播、延展性傳播等傳播特征。用戶(hù)可以對(duì)更加豐富的微內(nèi)容進(jìn)行在線生產(chǎn)和管理。每個(gè)用戶(hù)都成為傳播內(nèi)容的編輯者和內(nèi)容接收的篩選者。在傳受的雙向過(guò)程中，網(wǎng)站賦予了用戶(hù)更大的把關(guān)權(quán)利。SNS網(wǎng)民正在快速增長(zhǎng)著，用戶(hù)使用動(dòng)機(jī)各不相同，但主要是為了滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)社交的需求，并且期望得到別人的尊重。有時(shí)候用戶(hù)會(huì)在使用某些功能的時(shí)候期望從對(duì)方得到回報(bào)，從而構(gòu)成相應(yīng)的虛擬的社會(huì)交換。作為社會(huì)前臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)延伸，用戶(hù)通過(guò)對(duì)線下的真實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的線上管理

3、和維護(hù)，加強(qiáng)了自我的印象管理。當(dāng)然在這其中所體現(xiàn)出的娛樂(lè)至上的傾向也不得不引起人們的注意。任何一個(gè)商業(yè)組織都是以逐利為首要目標(biāo)的，SNS作為一種商業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，首先面對(duì)的就是生存問(wèn)題。通過(guò)對(duì)SNS商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的基本分析，并基于之前對(duì)SNS傳播特性、內(nèi)容特征、用戶(hù)動(dòng)機(jī)等的研究，本文發(fā)現(xiàn)在實(shí)名互動(dòng)下的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)更具實(shí)用價(jià)值；基于去中心化等特征的SNS網(wǎng)絡(luò)文章等微內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)廣告上的價(jià)值也會(huì)被人重新認(rèn)識(shí)；豐富功能下互動(dòng)娛樂(lè)傳播的商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化速度

4、將會(huì)加快；線下商業(yè)活動(dòng)在SNS的現(xiàn)實(shí)影響力下也會(huì)有更為深入和廣泛的應(yīng)用。但是，商業(yè)的逐利性使SNS不能保證用戶(hù)及社會(huì)的諸多權(quán)利和利益。由此產(chǎn)生的個(gè)人與群體隱私風(fēng)險(xiǎn)，內(nèi)容泛濫、同質(zhì)化，過(guò)度的娛樂(lè)性等社會(huì)問(wèn)題將會(huì)隱現(xiàn)；競(jìng)爭(zhēng)壓力、盈利困境存在的現(xiàn)實(shí)也依然會(huì)困擾SNS。美國(guó)白宮官網(wǎng)已經(jīng)落戶(hù)Facebook、Twitter、Myspace等社交網(wǎng)站，可見(jiàn)SNS在日后發(fā)展的潛力和可能出現(xiàn)的重要地位。雖然有較小篇幅的研究論文和個(gè)案分析，但國(guó)內(nèi)學(xué)界目前