從沖突到變革——對(duì)“微博時(shí)代”中傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的思考.pdf

1、2010年被稱為中國(guó)微博元年，微博快速占據(jù)了人們的眼球，它“碎片化”的傳播方式滲透到社會(huì)生活中的各個(gè)角落中，掀起了中國(guó)信息傳播的微博熱。而2011年是無(wú)可爭(zhēng)議的微博崛起年。在這年，微博作為新興的傳播方式得到了快速的發(fā)展，對(duì)中國(guó)社會(huì)生活的各個(gè)方面都產(chǎn)生了巨大的影響。它不僅改變了人們的信息獲取方式，還改變?nèi)藗兊臏贤ǚ绞胶蜕罘绞?。?duì)于重大的公共事件，人們開(kāi)始用簡(jiǎn)潔的方式通過(guò)微博發(fā)表觀點(diǎn)；對(duì)于突發(fā)性事件，公眾也能第一時(shí)間將所知的信息發(fā)布出來(lái)。

2、隨著門戶網(wǎng)站的不斷發(fā)展，微博作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，快速發(fā)展起來(lái)并逐漸走向成熟。
　　 相比較傳統(tǒng)的博客，作為年青一代的微博，它具有即時(shí)性、開(kāi)放性和傳播形態(tài)多樣化的優(yōu)勢(shì)，并且隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加速，微博在中國(guó)快速地發(fā)展和普及了起來(lái)，大量傳統(tǒng)媒體、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、公眾人物紛紛開(kāi)通微博。微博不僅滿足了人們的精神需求，也豐富了人們的文化生活。但是它也是一把雙刃劍，微博在廣泛使用的同時(shí)也常常會(huì)給人們帶來(lái)許多不容小覷的問(wèn)題，需要得到我們

3、的高度重視。
　　 從目前的微博使用情況來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒的微博使用包括媒體人個(gè)人的微博和媒體機(jī)構(gòu)的微博。媒體人紛紛開(kāi)微博，通過(guò)微博搜集信息并發(fā)表觀點(diǎn)；而如今也已有數(shù)千家媒體機(jī)構(gòu)入駐微博，并獲得了廣大受眾的密切關(guān)注。開(kāi)通微博對(duì)傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，可以有效地引導(dǎo)受眾從媒體微博進(jìn)入母媒體，為受眾進(jìn)入母媒體提供鏈接與通道。
　　 微博的傳播方式不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，它獨(dú)特的傳播模式也給每一個(gè)普通民眾帶來(lái)了上臺(tái)表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，使得他們成為不再僅

4、僅是接受信息的單一受眾身份，變成亦可以發(fā)送新聞的“大眾記者”。這些微博用戶可以通過(guò)關(guān)注他人并被他人關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論等微博的功能，在平臺(tái)上平等發(fā)聲。在這樣的平臺(tái)中，不存在絕對(duì)的傳播者，也不存在絕對(duì)的受傳者，受傳之間的界限變得愈發(fā)模糊。這種平等的特性，讓“沉默的大多數(shù)”感受到了民主。因此，大眾變得愈加積極，他們開(kāi)通微博，形成自己的朋友圈，在微博的平臺(tái)上公布自己的獨(dú)特觀點(diǎn)和見(jiàn)解，與其粉絲進(jìn)行緊密互動(dòng)。某個(gè)簡(jiǎn)單的話題，在經(jīng)過(guò)大眾的層層傳播后，

5、會(huì)形成巨大威力，甚至有時(shí)會(huì)形成一個(gè)社區(qū)，形成輿論場(chǎng)。
　　 紙質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)的傳播應(yīng)該更多的運(yùn)用到微博，這已經(jīng)成為了很多紙質(zhì)媒體的共識(shí)。而如今也確實(shí)有許多媒體都在積極地利用微博，比如說(shuō)，紙媒機(jī)構(gòu)大多都在微博平臺(tái)上開(kāi)通了官方微博。這說(shuō)明報(bào)紙微博正進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段，而且在不斷的融合中，它以一種新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。紙媒紛紛開(kāi)微博顯示出了極大的生命力。如何更好的使用微博也給傳統(tǒng)紙媒機(jī)構(gòu)提出了更高的要求。
　　 毋庸置疑，作