傳統(tǒng)媒體對微博的開發(fā)與利用.pdf

1、微博作為個人信息即時共享平臺正深刻改變中國社會，它廣泛影響著人們的溝通交流方式、媒體運作方式、輿論監(jiān)督方式。微博以其碎片化、及時性、個性化的優(yōu)勢迅速成為重要的社交媒體之一，而其海量微博資訊觸手可得的特征也正重新塑造著中國網(wǎng)民的信息獲取方式。面對微博的沖擊，傳統(tǒng)媒體主動迎戰(zhàn)，積極尋求與其融合共存，并將自身的信息資源、渠道資源、人力資源同微博的平臺優(yōu)勢相結(jié)合，擴展在社交媒體上的影響力和品牌延伸性，在媒體官方微博上加強與受眾的互動交流。

2、>　　本文將以新浪微博中的傳統(tǒng)媒體微博為研究對象，根據(jù)傳統(tǒng)媒體微博類型、覆蓋范圍及人氣狀況維度分析其運營現(xiàn)狀，以富有特色的新聞雜志類代表《新周刊》官方微博和省級民生類欄目《新聞夜航》為例，探索傳統(tǒng)媒體微博運營策略及面臨的困境，并歸納傳統(tǒng)媒體對新媒體利用的啟示。
　　據(jù)統(tǒng)計，新浪微博已有110166個（包括媒體機構(gòu)及個人）媒體微博，類型覆蓋報紙、雜志、廣播、電視、媒體網(wǎng)站。從傳統(tǒng)媒體微博的粉絲數(shù)量上看，有超過200個賬戶的粉絲達到百