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文檔簡介
1、在這新媒體時代,每一秒新聞信息都在從網(wǎng)絡(luò)新媒體噴涌而來。微博、微信、手機APP,各種新媒體時刻吸引著人們的眼球。
傳統(tǒng)媒體發(fā)展實際上已經(jīng)到達瓶頸,隨之而來的是成本加大、讀者流失、廣告商轉(zhuǎn)移陣地……如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)成為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展難點。但同時,這些發(fā)展難點也是報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型、發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的強大推動力。雖然傳統(tǒng)媒體被新媒體動了奶酪,但也有了新的機遇。傳統(tǒng)媒體正掀起新一輪的媒介轉(zhuǎn)型與融合浪潮。
以《都市快報》為例來
2、研究傳統(tǒng)媒體與新媒體所進行的融合的嘗試,可以看到,《都市快報》拓展微博新媒體業(yè)務(wù)是一種大勢所趨之下的必然選擇。從分析來看,都市快報在微博的生存狀況和生存策略很具有代表性,比如微博對報紙傳播平臺進行延伸,擴展新聞信息的邊際效應(yīng),用微博彌補報紙“滯后性”短板,釋放“話語權(quán)”,打造人性化的閱讀體驗等等。但是目前都市快報微博也有其不足之處,比如原創(chuàng)率較低等,這些導(dǎo)致了都市快報微博的影響力排名遠(yuǎn)不及其母報。
由此,經(jīng)過研究,對于《都市快
3、報》在微博中的生存策略提出幾點建議,要重視微博新聞的原創(chuàng)性,爭取獨家報道,爭取首發(fā)權(quán);重視新聞?wù)鎸嵭?提升微博的議程設(shè)置能力,設(shè)置特色欄目;打造全媒體新聞等等。這些都是媒體微博所要探索的方向。
另外一個方面來看,新媒體時代開啟了個人媒體時代的到來,“受眾”不再是個被動意義的詞?;仡櫋抖际锌靾蟆返臄?shù)字化轉(zhuǎn)型與融合歷程,從某種意義上說,其實就是“受眾”從幕后漸漸站到前臺,成為傳媒主體,實現(xiàn)表達權(quán)利的過程。新聞推動著社會的進步,社會
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