微博客平臺上的社會資本研究.pdf

1、自2006年埃文·威廉姆斯創(chuàng)建世界上首個(gè)微博產(chǎn)品開始，這個(gè)基于有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)布精短信息的即時(shí)信息共享網(wǎng)絡(luò)，在06年至今的短短六年之間，以電光火石之速席卷了全球。從美國最早的微博網(wǎng)站Twitter，到中國落地開花的飯否網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)等，再到如今于自由和管制的中空地帶中謹(jǐn)慎行走的新浪、騰訊微博，都以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢重構(gòu)著人類社會。在中國，從話語權(quán)的回歸到公民意識的覺醒，從獲取信息的方式到社會交往的手段，微觀個(gè)體的理念和行為習(xí)慣都受到潛移默

2、化的改變；從政務(wù)執(zhí)行渠道到商品流通市場，從文化傳播方向到社會利益格局，政治、經(jīng)濟(jì)、文化乃至社會各個(gè)領(lǐng)域都在經(jīng)受劇烈的顛覆和革新。微博發(fā)展至今，已經(jīng)從當(dāng)初一個(gè)單純的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用蛻變成建構(gòu)社會的助推器。
　　微博客傳播主體的平等交互、傳播內(nèi)容的包羅萬象、傳播渠道的多元快捷、傳播效果的廣泛輻射，拓展出一個(gè)基于信息平等的人際網(wǎng)絡(luò)平臺。在這個(gè)平臺上，情感、信息等資源通過人際互動網(wǎng)絡(luò)穿透和傳遞，這類資源與象征著經(jīng)濟(jì)資本的金錢、象征著人力資本的智力

3、一樣，在人類生存生活中發(fā)揮著重要作用。這類資源就是社會資本。在社會學(xué)理論中，社會資本要得以形成，必須依托于一個(gè)存在人際互動關(guān)系的“社會網(wǎng)絡(luò)”，網(wǎng)絡(luò)中的人們只有在遵守了“信任”“互惠”等文化規(guī)范，才能取得嵌于網(wǎng)絡(luò)中的資源。微博客是一個(gè)基于信息互動的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶行使著定向關(guān)注功能，發(fā)布行為在某種程度上受到層層嵌套的關(guān)系網(wǎng)的牽制，可以形成其與信息源之間穩(wěn)定的信任預(yù)期，因此，微博社會資本有其存在的合理依據(jù)。
　　微博客上的社會資本連接虛

4、擬與現(xiàn)實(shí)，延續(xù)著現(xiàn)實(shí)社會資本特點(diǎn)，衍化出新的特點(diǎn)和作用。較之現(xiàn)實(shí)社會資本，獲取微博社會資本的渠道單一，但成本較低；社會資本依存的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度較弱，但范圍較寬廣；微博社會資本存量同樣存在不平衡性，但這道“資本鴻溝”比現(xiàn)實(shí)社會更具利用的可能性。這類社會資本若經(jīng)合理利用，能滿足普通個(gè)體信息、交往需求；發(fā)揮名人階層的社會引導(dǎo)作用；為自組織團(tuán)體發(fā)動集體行動提供便利；提高政府行政績效、企業(yè)商業(yè)績效。同時(shí)要看到，微博社會資本任何一種性質(zhì)的兩面性都有可