報網(wǎng)融合項目的可行性分析——以海峽都市報與廈門小魚網(wǎng)融合為例.pdf

1、現(xiàn)代報業(yè)已經(jīng)走過了400多年的歷史，它的發(fā)展一直受到廣播、電視等大眾媒介的競爭。伴隨著傳媒科技革命的加速發(fā)展，當(dāng)前報業(yè)又受到了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的前所未有的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展環(huán)境越來越惡劣，生存空間將越來越狹小?？梢哉f，報業(yè)如何生存下去是全體報人必須思考的問題，與此同時，報業(yè)轉(zhuǎn)型的呼聲越來越高，報業(yè)轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的一個方面就是報業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。而與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的開放性、互動性和共享性深得廣大網(wǎng)

2、民的喜愛，受眾對媒介內(nèi)容的接觸點更加多元化和廣泛，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為網(wǎng)民表達(dá)思想、展示自我、獲取信息、與其他網(wǎng)民互動互通以及建立社交圈子的主要平臺，已經(jīng)成為最重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。在這種信息呈爆炸式增長趨勢的復(fù)雜環(huán)境中就需要報紙和互聯(lián)網(wǎng)的融合，重新聚合新舊媒體在各自媒介市場當(dāng)中的優(yōu)勢，打造一個更具影響力的平臺，從而拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈，為資源的再度延伸和效益最大化創(chuàng)造條件。
　　本文通過福建第一主流媒體海峽都市報與福建省用戶訪問量最大、用戶黏性

3、最高的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺——廈門小魚網(wǎng)相互融合，探索報網(wǎng)融合項目的可行性問題。本文首先通過報紙、網(wǎng)站的行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)特點、行業(yè)前景以及報網(wǎng)融合的發(fā)展歷程的分析，接著分析了報網(wǎng)融合項目的特點、競爭優(yōu)勢，并且列舉了國內(nèi)外報網(wǎng)融合項目的運用情況，再次有力論證報網(wǎng)融合項目的可行性。接下去，本文以現(xiàn)實中海峽都市報和廈門小魚網(wǎng)通過融合，組建項目，共同做大做強為例，分析雙方的合作優(yōu)勢、具體合作推進(jìn)策略和運營方式，對項目的投入和收入通過NPV等財務(wù)指標(biāo)進(jìn)行