報(bào)網(wǎng)融合過(guò)程中的問(wèn)題及對(duì)策——以燕趙都市報(bào)與華爾街日?qǐng)?bào)對(duì)比為例.pdf

1、縱觀中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史，中國(guó)報(bào)業(yè)在傳統(tǒng)媒體中率先觸網(wǎng)，但十年后的今天報(bào)網(wǎng)融合大多仍停留在電子版階段。如今的傳媒環(huán)境現(xiàn)狀是，網(wǎng)民數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地。報(bào)業(yè)不斷地在反思，報(bào)網(wǎng)到底應(yīng)該怎樣融合？有學(xué)者希望從美國(guó)、新加坡等地的的報(bào)網(wǎng)一體化實(shí)踐中汲取經(jīng)驗(yàn)，也有學(xué)者專注于國(guó)內(nèi)某個(gè)報(bào)紙的數(shù)字化探索；還有學(xué)者在研究中國(guó)媒介融合時(shí)，簡(jiǎn)單研究報(bào)業(yè)一體化。
　　 在這樣嚴(yán)酷的傳播環(huán)境中，報(bào)紙如果要想繼續(xù)生存發(fā)展，就必須摒棄過(guò)去的老思路，開(kāi)拓創(chuàng)

2、新，走報(bào)網(wǎng)一體化的道路。建設(shè)自己的報(bào)紙網(wǎng)站并積極踐行報(bào)網(wǎng)融合，可以延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，維護(hù)并擴(kuò)大原有的受眾群，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)網(wǎng)一體化改革十分成熟，為受眾貼身打造的“24/7 ”的信息世界，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響。而與之相對(duì)比，本土化報(bào)紙《燕趙都市報(bào)》的報(bào)網(wǎng)融合道路充滿了曲折，也暴露了一些問(wèn)題。
　　 本文整體分為四部分。首先對(duì)報(bào)網(wǎng)融合現(xiàn)象及其實(shí)質(zhì)進(jìn)行規(guī)約性的描述，并分析報(bào)網(wǎng)融合現(xiàn)象出現(xiàn)的背景，即受眾市場(chǎng)

3、的變化、網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)和報(bào)紙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，使報(bào)紙轉(zhuǎn)型成為生存需要，同時(shí)數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，又為這種轉(zhuǎn)型提供了可能。第二部分對(duì)報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展歷程和發(fā)展類型進(jìn)行歸納，并以《燕趙都市報(bào)》為例對(duì)目前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)融合實(shí)踐中存在的問(wèn)題進(jìn)行研究。第三部分以華爾街日?qǐng)?bào)為例，分析國(guó)內(nèi)外報(bào)網(wǎng)融合成功案例的經(jīng)驗(yàn)，并指出報(bào)紙與報(bào)紙網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。最后，本文探討了報(bào)網(wǎng)融合在今后的發(fā)展思路，著眼內(nèi)容、提供服務(wù)、培育品牌，是本文作者就報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性、順暢、有效的