當(dāng)今在美中國(guó)文化展覽觀眾特征研究.pdf

1、 碩士研究生學(xué)位論文 題目：當(dāng)今 當(dāng)今在美 在美中國(guó)文化展覽 中國(guó)文化展覽觀眾 觀眾 特征研究 特征研究 姓 名： 馬丹寧 馬丹寧 學(xué) 號(hào)： 1101211183 院 系： 新聞與傳播學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院 專 業(yè)： 傳播學(xué) 傳播學(xué) 研究方向： 國(guó)際傳播與跨文化交流 國(guó)際傳播與跨文化交流 導(dǎo)師姓名

2、： 關(guān)世杰 關(guān)世杰 二 0 一三 年 五 月I 摘要 摘要 本文利用 2011 年北京大學(xué)跨文化交流與管理中心“中國(guó)文化印象調(diào)查”中的美國(guó)數(shù)據(jù)，使用多元回歸分析、因子分析方法，研究了在美國(guó)舉辦的中國(guó)文化展覽的美國(guó)觀眾的特征。 結(jié)果顯示，社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征方面，總體上，年輕、高學(xué)歷、來(lái)自稅前年收入較高家庭、 未婚的美國(guó)人更傾向于觀看中國(guó)文化展覽， 且在活躍觀眾中， 男性居多。通過(guò)進(jìn)一步做人群劃分，本文發(fā)現(xiàn)了八個(gè)觀

3、看中國(guó)文化展較為活躍的美國(guó)觀眾群，分別是：中高收入（家庭稅前年收入 35,000 美元以上）的未婚中青年人（40歲以下） ， 高收入 （家庭稅前年收入 75,000 美元以上） 的已婚青年人 （25 歲以下） ，中低收入 （家庭稅前年收入 35,000 美元-15,000 美元） 的未婚青年人 （30 歲以下） ，中低收入（家庭稅前年收入 35,000 以下）的已婚中老年人（50 歲以上） ，中高收入（家庭稅前年收入 50,000 美元

4、以上）的未婚中老年人（40 歲以上） ，中高學(xué)歷（中學(xué)畢業(yè)及以上） 青年 （30 歲以下） 男性， 高學(xué)歷 （大學(xué)肄業(yè)及以上） 青年(33歲以下)女性，中低學(xué)歷（中專類中學(xué)畢業(yè)及以下）中老年（50 歲以上）女性。本文對(duì)以上群體積極觀看中國(guó)文化展覽的原因作了嘗試性的解讀。 與中國(guó)相關(guān)的認(rèn)知、 態(tài)度和行為特征方面， 本文概括出影響美國(guó)人觀看中國(guó)文化展的七個(gè)因子。 具體來(lái)說(shuō)， 滿足以下條件的美國(guó)人更有可能觀看中國(guó)文化展覽： 有中國(guó)朋友或熟人，

5、 了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r， 學(xué)習(xí)過(guò)漢語(yǔ)并到過(guò)中國(guó)，接觸中國(guó)飲食，接觸中國(guó)文化活動(dòng)和傳統(tǒng)醫(yī)藥，使用中國(guó)的英文媒體，對(duì)中國(guó)評(píng)價(jià)較高。 在以上方面的特征越明顯的美國(guó)人， 其觀看中國(guó)文化展覽的積極程度可能就越高。 以上兩方面特征共同構(gòu)成在美國(guó)舉辦的中國(guó)文化展覽的美國(guó)觀眾特征體系。筆者認(rèn)為，這將有助于中國(guó)文化展覽的組織者快速“偵測(cè)”到觀眾群體，制定出有效的宣傳計(jì)劃，達(dá)到快速、有效地推廣展覽的目的。 最后， 基于以上發(fā)現(xiàn)， 本文為在美國(guó)舉辦中