新媒體下的輿論引導策略研究.pdf

1、新媒體擁有快速動員聚合社會力量，形成社會輿論的巨大能量。當前我國正處在轉變經濟社會發(fā)展方式的關鍵時期，這個轉型過程既是戰(zhàn)略機遇期、也是矛盾凸現(xiàn)期。各種社會矛盾很容易在新媒體的聚集和放大作用下，形成不利于經濟社會穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的負面輿論。如何才能做好新媒體下輿論引導工作是我們面臨的一個重要課題。
　　 本文共分六個部分對這一課題進行了研究。
　　 一、緒論
　　 緒論部分分析了研究新媒體下輿論引導策略的意義，并概述了

2、國內外學者在此領域進行的相關研究。國內外學者在新媒體和輿論形成傳播方面的研究主要有兩個途徑:一個是傳統(tǒng)的社會科學途徑。輿論傳播方面的研究成果主要有:兩級傳播理論、議程設置理論、培養(yǎng)（涵化）理論和沉默的螺旋理論。另一個是近年發(fā)展起來的社會物理學途徑。目前已經建立了Ising（鐵磁體）模型、Sznajd（傳教士）模型、Galam模型、Deffuant（談判者）模型、Krause & Hegselmann（機會主義者）模型等一系列輿論演化模型

3、。
　　 二、新媒體下輿論引導的幾個基本理論問題
　　 這一部分首先界定了媒體、新媒體、輿論等基本概念，分析了構建輿論模型、消息模型的幾個最重要的社會心理學和傳播學依據(jù):從眾行為和沉默的螺旋、兩級傳播和意見領袖、把關人和議程設置、偏見和預設觀點。然后，根據(jù)這些社會心理學和傳播學經典研究成果對法國社會物理學家Serge Galam提出的兩狀態(tài)觀點動力學模型進行了改進，使其更符合實際的輿論傳播情況。最后分析比較了消息傳播機制

4、與觀點傳播機制的不同之處，提出了獨立的消息傳播模型。
　　 三、新媒體的特點及其對傳統(tǒng)輿論控制方法的挑戰(zhàn)
　　 這一部分總結了新媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的幾種主要網絡媒介和手機媒介的特征:信息容量極大、傳播與更新速度極快、開放性與傳受平等性。并在此基礎上提出具有這些特征的新媒體對人們的行為心理和觀點傳播產生了巨大影響:信息傳播權泛化導致議程設置效果弱化、公眾從眾心理減弱導致沉默的螺旋難以旋轉、政府和傳統(tǒng)媒體的公信力有所下降。這

5、些影響導致傳統(tǒng)輿論控制方法難以在新媒體環(huán)境下發(fā)揮作用。
　　 四、新媒體下輿論形成演化中的關鍵問題分析
　　 這一部分應用改進的Galam觀點動力學模型和消息傳播模型對流言的傳播、意見領袖和群體偏見對輿論的影響進行了研究。
　　 五、新媒體環(huán)境下的輿論引導對策
　　 這一部分在前文分析的基礎上，提出了實時監(jiān)控預警網絡輿情、社會輿情，建立有效的輿情反應機制;加強網絡主流輿論陣地建設:全面及時地公開信息，防止