臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式與績效之探討——以法藍(lán)瓷為例.pdf

1、1 1 2 2 0 6 9 0 0 7 9 陳淑貞 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式與績效之探討一以法藍(lán)瓷為例目錄圖目錄????????????????????????????????．I I I表目錄????????????????????????????????．I V摘要?????????????????????????????????．1A B S T R A C T ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

2、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21 ．緒論???????????????????????????????????????????．31 ．1 研究背景?????????????????????????????．31 ．2 研究動機(jī)?????????????????????????????．41

3、 ．3 研究目的?????????????????????????????．41 ．4 研究流程?????????????????????????????．52 ．文獻(xiàn)探討??????????????????????????????一62 ．1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)???????????????????????????．62 ．1 ．1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義??????????????????????．62 ．1 ．2 工藝品的定義???????

4、??????????????????．92 ．1 ．3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程????????????????????1 12 ．1 ．4 文化創(chuàng)意品牌的營銷??????????????????????1 42 ．2 商業(yè)模式?????????????????????????????1 72 ．2 ．1 商業(yè)模式的定義????????????????????????1 72 ．2 ．2 商業(yè)模式的內(nèi)涵??????????????????

5、??????1 82 ．3 國際化經(jīng)營模式??????????????????????????2 32 ．3 ．1 國際化的定義?????????????????????????2 32 ．3 ．2 企業(yè)國際化的動機(jī)???????????????????????2 42 ．3 ．3 國際市場進(jìn)入模式???????????????????????2 52 ．4 經(jīng)營績效?????????????????????????????2 72 ．

6、4 ．1 經(jīng)營績效之定義????????????????????????2 72 ．4 ．2 經(jīng)營管理能力對經(jīng)營績效的影響?????????????????2 82 ．4 ．3 企業(yè)文化對經(jīng)營績效之影響???????????????????2 82 ．5 品牌營銷?????????????????????????????2 92 ．5 ．1 品牌資產(chǎn)的定義????????????????????????2 92 ．5 ．2 品牌的定位?

7、?????????????????????????3 02 ．5 ．3 品牌營銷組合理論???????????????????????3 13 ．個(gè)案公司商業(yè)模式之分析???????????????????????3 23 ．1 法藍(lán)瓷簡介????????????????????????????3 23 ．1 ．1 公司歷史發(fā)展?????????????????????????3 21 1 2 2 0 6 9 0 0 7 9 陳淑貞 臺

8、灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式與績效之探討一以法藍(lán)瓷為例圖目錄圖2 ．1 產(chǎn)業(yè)范疇與定義????????????????????????．1 2圖2 ．2 美學(xué)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)示意圖????????????????????．1 5圖2 ．3 美學(xué)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈???????????????????????．1 6圖2 ．4 產(chǎn)業(yè)微笑曲線?????????????????????????．1 7圖2 ．5 H A M E L 經(jīng)營模式?????????

9、???????????????1 9圖2 - 6 C H E S B R O U G H 與R O S E N B L O O M 經(jīng)營模式??????????????2 0圖2 ．7O S T E R W A L D E R 等人事業(yè)經(jīng)營模式?????????????????2 0圖2 ．8 P O R T E R 價(jià)值鏈分析模式????????????????????一2 2圖3 ．1 『蝶舞J 系列( 法藍(lán)瓷公司提供) ?????