南京都市類(lèi)報(bào)紙品牌形象對(duì)比分析——以《揚(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》為例.pdf

1、在競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)中，很多報(bào)社都把品牌建設(shè)作為報(bào)紙的一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)展任務(wù)，以此來(lái)實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。而品牌形象的樹(shù)立，則是執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。本文以占據(jù)南京市場(chǎng)份額最大的三份報(bào)紙《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》為研究對(duì)象，通過(guò)樣本分析、受眾訪談等方式調(diào)查分析他們各自品牌形象差異的表現(xiàn)，以及造成這種差異的原因。文章認(rèn)為，三報(bào)自身行為的差異，導(dǎo)致它們?cè)谑鼙娦哪恐械臄M人化形象也有所不同。品牌是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、
　　本文第一章首先介紹了品牌形象及品牌形象理論的相關(guān)研究成果；第二章從視覺(jué)識(shí)別、理念識(shí)別和行為識(shí)別三個(gè)方面對(duì)三張報(bào)紙的品牌形象作對(duì)比分析，并為他們各自所代表的具體形象下定義；第三章分析造成它們品牌形象差異化的具體原因。
　　本文試圖通過(guò)比較這三份報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)、內(nèi)容分割、社會(huì)形象塑造等方面的差異，來(lái)分析他們?cè)趫?bào)紙品牌形象塑造方面的不同戰(zhàn)略，以及這種品牌形象的差異對(duì)他們的目標(biāo)受眾群和報(bào)紙銷(xiāo)量產(chǎn)生的影響。
　　雖然南京都