全媒體轉(zhuǎn)型中報媒的影像策略研究——以《揚子晚報》為例.pdf

1、近幾年來，我國業(yè)界和學(xué)界對全媒體作了大量的研究，從媒介融合的角度研究傳統(tǒng)媒體尤其是報媒向全媒體轉(zhuǎn)型。這對受眾日益減少、成本居高不下，已陷入一定困局的報媒而言，全媒體時代的到來視為起死回生的強心劑。
　　“全媒體”是在“媒介融合”理念基礎(chǔ)上產(chǎn)生的概念?！叭襟w”這個概念的由來，源于美國的一家家政公司。這家名為Martha Stewart Living Omnimedia(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的公司，1999年，擁有包括報紙專欄

2、、電視節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體。公司主要通過這些“全媒體”傳播家政服務(wù)和產(chǎn)品?？梢?，“全媒體”概念出現(xiàn)和我們現(xiàn)在接觸的媒體，關(guān)系并不大，但對媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。當(dāng)前，電視、報媒等傳統(tǒng)媒體正一步步做好全媒體轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)造性地用好“全媒體”平臺，發(fā)展并壯大自己，已成為業(yè)界和學(xué)界熱門研究課題。
　　傳統(tǒng)報媒在向全媒體轉(zhuǎn)型中，發(fā)布訊息除了文字、圖片、聲音外，最主要的還是影像的大量使用。傳統(tǒng)報媒如何有效利用多年積累的人力資源、內(nèi)

3、容資源、品牌資源，打造自己的全媒體平臺？在實際操作中，影像策略又如何具體實施？實際運用中又會存在哪些問題？本文以紙媒在全媒體背景下的轉(zhuǎn)型作為研究對象。
　　本文共分五章，第一章為緒論，包括研究緣起、研究綜述及框架介紹。第二章是全媒體及全媒體影像的發(fā)展概括，包括我國全媒體發(fā)展的背景、現(xiàn)狀、媒體影像的發(fā)展軌跡、影像策略的作用和優(yōu)勢。第三章是全媒體轉(zhuǎn)型中報媒的影像策略具體運用，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播對象、傳播渠道等幾個方面來闡述。第四

4、章是以《揚子晚報》為實際案例,來分析影像策略在記者采集新聞的方式、新聞生產(chǎn)流程等方面的創(chuàng)新。第五章是實際中遇到的問題和對策，主要分析和解決傳播者權(quán)力問題、傳播對象變化等問題。
　　經(jīng)分析本文認(rèn)為，報媒在向全媒體轉(zhuǎn)型中影像的使用，給報媒帶來了新的傳播形式、開拓了傳播新內(nèi)容，注入了新的活力，也延長了報媒的生命周期。但也要看到，這種借助影像技術(shù)的傳播形式，報媒實際操作過程中，也存在著種種潛在不足和弊端。雖然影像策略既能更逼真地還原事實，