重報集團發(fā)展數(shù)字報業(yè)策略構(gòu)想.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和手機等網(wǎng)絡的進一步融合推動了媒介生態(tài)環(huán)境的深刻變化，受眾市場分眾化、碎片化趨勢越來越明顯，大眾傳播正在轉(zhuǎn)向分眾傳播。作為大眾傳播媒介的傳統(tǒng)報業(yè)正在遭遇巨大沖擊，讀者大量轉(zhuǎn)移，市場發(fā)行萎縮、廣告收入下降。
　　一些對媒介未來發(fā)展方向早有覺醒的國內(nèi)外傳媒業(yè)，認識到以數(shù)字技術(shù)為依托的新媒體，是適應現(xiàn)代生產(chǎn)力發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興媒體形態(tài)，代表了媒介未來發(fā)展方向。在傳媒業(yè)相對發(fā)達的美國，早于上個世紀九十年代末期開

2、始探索傳統(tǒng)報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我國報業(yè)在國家政策帶動下，于2006年前后開始嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索如何利用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務形態(tài)，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡傳播技術(shù)的深度融合，”數(shù)字報業(yè)”由此應運而生。
　　但從全球報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果來看，目前取得顯著成功的尚不多見，尤其在我國，還沒有在數(shù)字化經(jīng)營方面取得實質(zhì)性贏利的成功典范。學界業(yè)界普遍

3、認為，其根源在于一些傳統(tǒng)報業(yè)的決策者習慣于按照傳統(tǒng)媒體思維運作新媒體，缺乏對”數(shù)字報業(yè)”的全面理解，缺乏對商業(yè)模式的必要認識，未能找到切實可行的數(shù)字報業(yè)商業(yè)模式。
　　基于此，本文試圖從解讀數(shù)字報業(yè)的本質(zhì)特征著手，尋找到數(shù)字報業(yè)的核心概念，以厘清業(yè)界對數(shù)字報業(yè)的模糊認識；從解構(gòu)數(shù)字報業(yè)商業(yè)模式著手，分析數(shù)字報業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成要素，各個要素的功能作用、相互關(guān)系及其作用機理。然后以重慶日報報業(yè)集團（下稱”重報集團”）為案例，運用數(shù)字報

4、業(yè)及其商業(yè)模式的基礎(chǔ)理論，重點剖析其數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的深層次問題，并運用媒介融合、新聞生產(chǎn)流程再造等基礎(chǔ)理論，嘗試性提出重報集團發(fā)展數(shù)字報業(yè)的策略路徑及其數(shù)字報業(yè)商業(yè)模式的優(yōu)化策略——完善數(shù)字報業(yè)商業(yè)模式的價值創(chuàng)造體系。在此基礎(chǔ)上，進一步探討加速收入模型價值實現(xiàn)的路徑，擇要列舉賣產(chǎn)品、賣服務、賣廣告三種典型的盈利模式。
　　本研究課題旨在運用傳播學、管理學等學科基礎(chǔ)理論，破解重報集團因歷史原因帶來的內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化問題，積極應對