媒介環(huán)境學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)視頻直播研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新興的一類(lèi)人人皆可參與的高互動(dòng)性的視頻娛樂(lè)項(xiàng)目。2005年至2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播處于萌芽期，主要以秀場(chǎng)類(lèi)直播為主;2009年至2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播進(jìn)入發(fā)展期，電競(jìng)游戲類(lèi)直播出現(xiàn);2016年至今，網(wǎng)絡(luò)視頻直播進(jìn)入爆發(fā)期，泛生活類(lèi)直播從秀場(chǎng)類(lèi)直播衍生而出，其信息傳遞方式朝著文字、圖片、視頻的角度不斷演化，社交平臺(tái)和電商APP涌入網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)視頻直播即時(shí)互動(dòng)性和泛娛樂(lè)化的特點(diǎn)

2、，使信息交流中的傳受雙方身份發(fā)生變化，傳者即是信息的創(chuàng)作者，也是信息的傳播者;受者即是信息的接受者，也是信息的傳播者和創(chuàng)作者。
　　本文分六章來(lái)論述網(wǎng)絡(luò)視頻直播的“背景意義”、“媒介環(huán)境學(xué)”、“傳播特征及對(duì)以往媒介的革新”、“傳播影響”和“傳播平衡對(duì)策”。由媒介環(huán)境學(xué)視角出發(fā)分析網(wǎng)絡(luò)視頻直播:從“媒介情景論”角度分析了網(wǎng)絡(luò)視頻直播“傳播場(chǎng)景一體化”、“多重場(chǎng)景融合化”、“交際模式彈幕化”的傳播特征;從感知環(huán)境、符號(hào)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境角

3、度分析歸納了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的環(huán)境特征;從“四元律”角度的“提升”、“逆轉(zhuǎn)”、“再現(xiàn)”、“過(guò)時(shí)”四個(gè)方面闡述了網(wǎng)絡(luò)視頻直播與電視直播、其他網(wǎng)絡(luò)媒介的區(qū)別及對(duì)以往媒介的革新。
　　本文以秀場(chǎng)類(lèi)直播YY平臺(tái)、游戲類(lèi)直播斗魚(yú)TV、泛生活類(lèi)直播映客APP為例，具體分析了移動(dòng)直播帶給網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和個(gè)人產(chǎn)生的重大影響。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的積極影響表現(xiàn)在:豐富政治宣傳手段;粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大利潤(rùn);音樂(lè)、游戲、旅游