世界杯促銷方案

1、世界杯促銷方案二■活動(dòng)創(chuàng)意原由與設(shè)計(jì)依據(jù)3三、活動(dòng)時(shí)間4五.活動(dòng)區(qū)域4 六、活動(dòng)內(nèi)容46.1.某某啤酒“世界杯”激情大放送A計(jì)劃56. 2.某某啤酒“世界杯”激情大放送B計(jì)劃66. 2.某某啤酒“世界杯”激情大放送C計(jì)劃7七、活動(dòng)實(shí)施步驟10八、媒體計(jì)劃118. 1 .報(bào)紙廣告118.2 .軟文128. 3. POP138.4.橫幅138. 5.網(wǎng)絡(luò)廣告136.產(chǎn)品包裝（背標(biāo)）13九、費(fèi)用預(yù)估141.固定費(fèi)用148. .可變費(fèi)用1410

2、、銷量預(yù)估15瓶蓋 始18. 集中給一批兌換獎(jiǎng)項(xiàng)（啤酒） 07/01 開 始Q啤 零售與二批逐級(jí)兌 換19. 集中兌現(xiàn)大獎(jiǎng)并當(dāng)場(chǎng)抽取特獎(jiǎng) 08/01 左 右Q啤 YY 現(xiàn)場(chǎng)要“搞大”20. 相應(yīng)媒體報(bào)道 08/01 之 后YY Q啤八、媒體計(jì)劃考慮到本次促銷活動(dòng)的費(fèi)用不夠充足，故，暫不考慮慮電視和廣播等“昂貴”媒體 廣告，少量配以報(bào)紙媒體（硬廣告+軟文），而是以POP、瓶貼（背貼）、口頭傳播為主。詳見 下：!1! 活動(dòng)實(shí)施的載體活動(dòng)目的

3、8.3. OP這將成為本次活動(dòng)傳播的主要載體之一（內(nèi)容見附件）。要求盡可能張貼在各終端售 點(diǎn)（商超、酒店、零店一一極為重要）、高校、批發(fā)點(diǎn)、居民小區(qū)、郊區(qū)等?？傊?，終端張貼情 況將直接影響活動(dòng)的實(shí)際結(jié)果。（文案見附件。）8.4. 幅橫幅是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)區(qū)域市場(chǎng)最為實(shí)效的傳播媒體，即便在市區(qū)（尤其是一些地級(jí)市和 縣級(jí)市），橫幅往往也能發(fā)揮其獨(dú)特的傳播作用（如，在零售終端、批發(fā)市場(chǎng)、集貿(mào)中心、火 車站、汽車站、輪船碼頭、酒廊附近等）。內(nèi)容暫略。

4、8.5. .網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種方式可供選擇：一是選擇浙江或杭州本地上網(wǎng)人數(shù)還說得過去的網(wǎng)站（估計(jì) 費(fèi)用不會(huì)很高），用常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式（橫幅、游標(biāo)、鏈接等）發(fā)布；二是可以通過CALL- CENTER系統(tǒng)向浙江省內(nèi)注冊(cè)用戶發(fā)送E-MAIL,預(yù)估費(fèi)用也不會(huì)很大。8.6. 品包裝（背標(biāo)）產(chǎn)品背標(biāo)是最有效的傳播載體，尤其是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的說明方面，沒有一個(gè)其它傳播 途徑能與背標(biāo)相比。均攤到每萬人次信息送達(dá)率，本錢也不過100多元（I分多/張），是 極其

5、經(jīng)濟(jì)劃算的。背標(biāo)文案內(nèi)容見附件。九.費(fèi)用預(yù)估9?1.固定費(fèi)用即，不隨產(chǎn)品銷售數(shù)量變化而變化的費(fèi)用。主要包括以下幾個(gè)方面（金額均為粗估）：1）《某某晚報(bào)》及《杭州日?qǐng)?bào)（下午版）》:1/4版:約35000元軟文：每期約1/6通欄（或以7元/字計(jì)）：2000元/次X20次二4萬元2）其它區(qū)域地方晚報(bào)：1/4版：約7000元X20個(gè)城市二14萬元軟文：600元/次X 10次義20個(gè)城市二18萬元3） POP印刷：0. 6元/張X 5萬張二3萬元