中華啤酒世界杯促銷方案

1、第1頁全新全新“中華中華”，激情登場，激情登場中華啤酒中華啤酒“世界杯世界杯”激情大放送激情大放送（促銷方案）目錄一、活動目的....................................................................................................................................1二、活動創(chuàng)意原由與設計依據(jù)...........

2、.............................................................................................2三、活動時間........................................................................................................................

3、............3四、活動實施的載體........................................................................................................................3五、活動區(qū)域.......................................................................

4、.............................................................3六、活動內(nèi)容....................................................................................................................................461中華啤酒“世界杯”激情大放送A計劃

5、...................................................................462中華啤酒“世界杯”激情大放送B計劃...................................................................562中華啤酒“世界杯”激情大放送C計劃..............................................

6、.....................6七、活動實施步驟............................................................................................................................8八、媒體計劃...........................................................

7、.........................................................................981報紙廣告........................................................................................................................982軟文...............

8、.................................................................................................................983POP.....................................................................................................

9、.........................1084橫幅..............................................................................................................................1085網(wǎng)絡廣告.......................................................

10、...............................................................1086產(chǎn)品包裝（背標）......................................................................................................10九、費用預估...................................

11、...............................................................................................1191固定費用.....................................................................................................................

12、.1192可變費用......................................................................................................................1110、銷量預估....................................................................................

13、..............................................12附件1:背貼文案.............................................................................................................................13附件2：海報文字內(nèi)容...........................

14、........................................................................................13一、活動目的一、活動目的此次促銷活動的目的主要包括以下幾個方面：1.盡快達成中華啤酒新包裝上市后與消費者心理的掛接，借助“全新‘中華’，激情登場”這一一語雙關的宣傳用語（既是指中國隊首次出征世界杯——全新面貌，激情登場，也是指中華啤酒全新包裝和口味，激情放送）

15、，以及較為有趣、刺激的獎勵促銷，使消費者盡快接受新中華的包裝形象與口味（如：11度→10度），并為“古老”中華填充一些較為現(xiàn)代、國際、年輕、激情的品牌內(nèi)涵。活動結(jié)束后第3頁?在比賽結(jié)果沒有出來之前，“獎券（瓶蓋）”有“保存價值”，一部分必須保存到“世界杯”結(jié)束。換句話，必須“關注中華啤酒30日甚至更長時間”。5.球迷是不分地域的，此活動可在任何區(qū)域、任何售點進行。6.操作方式簡單，可操作性極強，只需在瓶墊內(nèi)印刷相應的足球隊隊名和表示輪次

16、的數(shù)字，并配以海報、POP、DM以及少量媒體廣告即可。三、活動時間三、活動時間股市里炒的最熱的時候也是K線上升到最高的時期，事實上這段時間真正會玩股票的莊家已經(jīng)退出了股市。同樣道理，本次促銷活動的開始時間應在“世界杯”正式比賽開始之前，盡量避開各個行業(yè)廠商對“世界杯”的追捧熱潮，搶占先機，待世界杯真正開始時，我們的促銷活動已經(jīng)成了“常規(guī)”和“常識”，反而不需要大規(guī)模的說教。因此，建議將本次促銷活動的執(zhí)行時間安排在4月15日6月31日，歷

17、時兩個半月。四、活動實施的載體四、活動實施的載體由于本次活動宣教難度較高，且實際兌獎過程較為繁瑣，建議以銷量較大的單一品種（如中華塑箱酒）為本次促銷活動的載體（即，只有塑箱中華啤酒的瓶蓋和背貼印刷活動內(nèi)容，且兌獎也只能兌換同類產(chǎn)品）?；蛘邔⒁韵陆ㄗh的兩個促銷方案分解到中華塑箱酒和中華純生兩個品種——估計執(zhí)行起來會較為復雜。五、活動區(qū)域五、活動區(qū)域除大獎之外，本次活動的獎品均為中華啤酒本身，所以可不受獎品兌換等條件的限制（錢啤集團只要負責