市場(chǎng)營銷知識(shí)試卷

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)市場(chǎng)營銷 場(chǎng)營銷知識(shí)綜 識(shí)綜合題（二） （二） 一、 一、單選題 單選題（每 （每題1分， 分，總分11分） 分） 1.市場(chǎng)營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（ ）。 A.英國 B.日本 C.美國 D.法國 2.市場(chǎng)營銷學(xué)的核心概念是（ ）。 A.產(chǎn)品 B.交換 C.營銷 D.促銷 3.市

2、場(chǎng)營銷的研究對(duì)象是（ ）。 A.交換 B.商品流通 C.市場(chǎng)營銷 D.產(chǎn)品創(chuàng)新 4. 市場(chǎng)營銷觀念產(chǎn)生和流行的客觀條件是（ ）。 A.產(chǎn)品供不應(yīng)求 B. 產(chǎn)品供過于求 C.環(huán)境污染嚴(yán)重 D.產(chǎn)品質(zhì)量高 5.傍晚時(shí)分，老劉夫婦坐了一天一夜的火車，從廣州的工作地回到了四川老家的縣城，感覺非常餓，他們不禁又想起了五星級(jí)“中國大酒店”里面那豐盛可口的菜肴，請(qǐng)問老劉夫婦的這

3、種狀態(tài)屬于（ ）。 A.欲望 B.需要 C.需求 D.以上都是 6.企業(yè)采取種種措施在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售，稱為（ . ）。 A.市場(chǎng)開發(fā) B.產(chǎn)品開發(fā) C.規(guī)模經(jīng)營 D.市場(chǎng)滲透 7.下列各種營銷觀念中，不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是（ ）。 A.產(chǎn)品觀念 B.推銷觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.綠色營銷 8.在企業(yè)的微觀市場(chǎng)營銷環(huán)

4、境中，（ ）是最重要的因素。 A.供應(yīng)商 B.公眾 C.顧客 D.競(jìng)爭(zhēng)者 9.企業(yè)面對(duì)外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為（ ）。 A.減輕策略 B.競(jìng)爭(zhēng)策略 C.對(duì)抗策略 D.轉(zhuǎn)移策略 10.個(gè)人收入中扣除稅款、非稅性負(fù)擔(dān)以及維持生活所需要的費(fèi)用后的余額叫精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)A.交易的 交易的場(chǎng)所 B.顧客 C

5、.購買 購買意愿 意愿 D.購買 購買能力 能力 10.顧客對(duì)某一 某一產(chǎn)品效用或利益的期望一般來自于 品效用或利益的期望一般來自于( ) A.自己以往 自己以往購買 購買的經(jīng)驗(yàn) 經(jīng)驗(yàn) B.其他 其他顧客的 客的評(píng)價(jià) C.營銷 營銷者的介 者的介紹和承 和承諾 D.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的情況 品的情況 11.在“刺激－反 刺激－反應(yīng)”模式中，市 模式中，市場(chǎng)營銷 場(chǎng)營銷外部刺激的因素包括（ 外部刺激的因素包

6、括（ ）。 ）。 A.價(jià)格 價(jià)格 B.調(diào)研 C.產(chǎn)品 D.渠道 渠道 E.促銷 12.消費(fèi)者態(tài)度由下列內(nèi)容構(gòu)成（ 度由下列內(nèi)容構(gòu)成（ ）。 ）。 A.信念 信念 B.學(xué)習(xí) C.感受 感受 D.情感 情感 E.意向 意向 13.影響消 影響消費(fèi)者行 者行為的外在因素包括（ 的外在因素包括（ . ）。 ）。 A.相關(guān) 相關(guān)團(tuán)體 B.社會(huì) 社會(huì)階層 階層

7、 C.家庭情況 家庭情況 D.文化狀況 文化狀況 E.感受 感受 14.經(jīng)濟(jì)環(huán) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境一般包括的內(nèi)容有 境一般包括的內(nèi)容有( ）。 ）。 A.消費(fèi)者收入 者收入 B.消費(fèi)者的 者的儲(chǔ)蓄和信 蓄和信貸 C.消費(fèi)者支出和消 者支出和消費(fèi)結(jié) 費(fèi)結(jié)構(gòu) D.經(jīng)濟(jì)發(fā) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 展?fàn)顩r 15.以下屬于微 以下屬于微觀市場(chǎng)營銷環(huán) 場(chǎng)營銷環(huán)境的有 境的有( )

8、A.人口 人口結(jié)構(gòu) B.物流企 物流企業(yè) C.媒介公眾 媒介公眾 D.自然 自然環(huán)境 三、判斷 三、判斷題（對(duì)A，錯(cuò)B，每 ，每題2分， 分，總分20分） 分） 1.市場(chǎng)營銷 場(chǎng)營銷是產(chǎn)品生 品生產(chǎn)者與消 者與消費(fèi)者之 者之間進(jìn) 間進(jìn)行商品交 行商品交換的一種活 的一種活動(dòng)。 （ ） 2.生產(chǎn)觀 產(chǎn)觀念重點(diǎn)考 念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少 多少產(chǎn)品。 品。 （ ） 3.宏觀市場(chǎng)營銷環(huán) 場(chǎng)營銷環(huán)境大致包括：政

9、治 境大致包括：政治環(huán)境、 境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、 境、經(jīng)濟(jì)環(huán) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法 境、法律環(huán)境、文化 境、文化環(huán)境、自 境、自然環(huán)境和科技 境和科技環(huán)境等 境等 （ ） 4.市場(chǎng)營銷組 場(chǎng)營銷組合因素是企 合因素是企業(yè)不可控因素。 不可控因素。 （ ） 5.從市 從市場(chǎng)營銷 場(chǎng)營銷角度看，個(gè)人可任意支配收入是影響消 角度看，個(gè)人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活 需求的最活躍的因素。 的因素。 （ ） 6.恩格 恩格爾系數(shù)表