黨報(bào)時(shí)期

1、本文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 1 —黨報(bào)時(shí)期 黨報(bào)時(shí)期 據(jù)新聞出版總署最新數(shù)據(jù)，目前我國(guó)黨報(bào)共 434 種，占全國(guó)報(bào)紙總數(shù)的 22.4％。由于我國(guó)對(duì)黨報(bào)的功能定位，其權(quán)威性與新聞傳播的影響力在中國(guó)報(bào)業(yè)甚至整個(gè)傳媒行業(yè)中均舉足輕重。 但是一個(gè)不容忽略與回避的現(xiàn)象是，一些黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)明顯弱化，特別是黨報(bào)對(duì)商業(yè)品牌廣告的吸附能力已經(jīng)嚴(yán)重減弱。據(jù)了解，有相當(dāng)一部分省級(jí)黨報(bào) 2022 年刊載外埠

2、廣告的廣告額甚至沒(méi)有超過(guò) 20 萬(wàn)元。黨報(bào)特別是省級(jí)黨報(bào)發(fā)行量不成謂不大，讀者同樣是有實(shí)力的人群，可為何產(chǎn)生不了對(duì)商業(yè)品牌廣告的吸附力呢?在傳媒行業(yè)發(fā)展迅速的大背景下，黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)之路該怎樣走呢?黨報(bào)整體經(jīng)營(yíng)弱化的理由要找到黨報(bào)經(jīng)營(yíng)挖潛創(chuàng)新、再上臺(tái)階的方法，從方法論的角度首先還是要認(rèn)識(shí)到目前導(dǎo)致黨報(bào)群體經(jīng)營(yíng)弱化、市場(chǎng)反應(yīng)能力不強(qiáng)的各方面因素：一、群眾與客戶(hù)對(duì)黨報(bào)性質(zhì)功能的習(xí)慣性認(rèn)知眾所周知，黨報(bào)姓“黨〞，長(zhǎng)期以來(lái)被定義為黨和政本文格式為

3、本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 3 —蹤與迎合受眾的口味變化，就更談不上市場(chǎng)反應(yīng)能力，黨報(bào)的廣告吸附力自然不強(qiáng)。三、發(fā)行結(jié)構(gòu)的特別性與發(fā)行質(zhì)量不高好多黨報(bào)確實(shí)在區(qū)域內(nèi)有對(duì)比高的發(fā)行量，黨報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)人員尋常也把高發(fā)行量做為廣告招商的一個(gè)重要指標(biāo)。但目前中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行核查體系并不健全，而尋常由各報(bào)自行報(bào)出的發(fā)行數(shù)據(jù)明顯缺乏說(shuō)服力。就算是真有很高的發(fā)行量，目前大部分黨報(bào)的發(fā)行依舊靠文件、靠行政命令，通過(guò)各級(jí)宣傳

4、部門(mén)層層下達(dá)任務(wù)，這樣的發(fā)行在實(shí)施上無(wú)法保證其質(zhì)量，也就是說(shuō)雖然可能量真的上去了，但是否每份報(bào)紙均能落實(shí)到固定的讀者，是否能做到有效發(fā)行，還有待檢驗(yàn)。而在 4A 公司和企業(yè)眼里，檢驗(yàn)一張報(bào)紙具有多大的廣告吸附能力，報(bào)紙的零售量是一個(gè)對(duì)比硬的指標(biāo)。黨報(bào)普遍走郵發(fā)或自辦發(fā)行，雖然近年大量黨報(bào)開(kāi)始上攤零售，但目前其零售的力度與份額還是極其有限的。四、報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)旗下媒體的戰(zhàn)略部署決定了對(duì)黨報(bào)的資源扶持力度從目前中國(guó)報(bào)業(yè)的總體狀況來(lái)看，幾乎所有的