基于聲譽(yù)的電子商務(wù)動(dòng)態(tài)信任研究.pdf

1、中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展遇到的主要問(wèn)題是電子商務(wù)的信任薄弱和安全漏洞等問(wèn)題。如何建立起一種有效的防范機(jī)制，來(lái)阻止賣家的惡意欺騙和不誠(chéng)實(shí)行為，防止賣家之間進(jìn)行偽造的、不真實(shí)的推薦行為是當(dāng)前電子商務(wù)快速發(fā)展的一個(gè)瓶頸。
　　本文主要研究以下幾個(gè)方面內(nèi)容:
　　(1)從電子商務(wù)的傳統(tǒng)信任模型的發(fā)展?fàn)顩r和動(dòng)態(tài)信任模型出現(xiàn)的問(wèn)題入手，討論了現(xiàn)有的電子商務(wù)信任模型的研究現(xiàn)狀。并針對(duì)電子商務(wù)系統(tǒng)的分布式特性，討論了已有的分布式系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)信任模型

2、研究情況。
　　(2)在綜合直接信任值的計(jì)算模型中，重點(diǎn)研究了交易次數(shù)、衰減系數(shù)、反饋評(píng)分、交易金額滿意度等因素對(duì)于模型的影響，給出了基于衰減系數(shù)的信任計(jì)算模型，提出了高效交易次數(shù)的概念，降低了模型算法的時(shí)間復(fù)雜度。
　　(3)在推薦信任值的討論中，重點(diǎn)討論了推薦信任度的三層網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的搭建，提出了基于差異度的推薦信任計(jì)算模型，改進(jìn)了平均信任值的計(jì)算方法，并分別討論了不同比例的惡意推薦節(jié)點(diǎn)對(duì)于模型的影響。通過(guò)實(shí)驗(yàn)與分析，驗(yàn)證了