貴州茅臺(tái)的戰(zhàn)略分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)貴州茅臺(tái)的戰(zhàn)略分析 貴州茅臺(tái)的戰(zhàn)略分析目 錄精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)一、公司簡(jiǎn)介 一、公司簡(jiǎn)介與引言 與引言1.1 貴州茅臺(tái)簡(jiǎn)介貴州茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國(guó)的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭 地齊名的三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖。茅臺(tái)鎮(zhèn)位于仁懷市赤水河畔，群山環(huán)峙，形勢(shì)險(xiǎn)要，是川黔水陸交通的咽喉要地。地 處貴州高原西北

2、部，大類山脈西段北側(cè)，北靠歷史名城遵義，南臨川南。赤水河航運(yùn)貫穿 全境，仁藺、茅丹、茅習(xí)、遵茅公路匯聚于此，是連接川黔的重要樞紐和連接歷史名城遵 義和國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)赤水的通道。全鎮(zhèn)總面積 87.2 平方公里，城區(qū)面積 1.7 平方公里，總?cè)?口 4.2 萬(wàn)人（城區(qū)人口 1.6 萬(wàn)） 。茅臺(tái)鎮(zhèn)歷來(lái)是黔北名鎮(zhèn)，古有“川鹽走貴州，秦商聚茅 臺(tái)”的繁華寫照；域內(nèi)白酒業(yè)興盛，1915 年茅臺(tái)酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)，從此 茅臺(tái)鎮(zhèn)譽(yù)滿全球；19

3、35 年中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征在茅臺(tái)三渡赤水，寫下了中國(guó)革命史上的壯麗 詩(shī)篇。茅臺(tái)鎮(zhèn)集厚重的古鹽文化、燦爛的長(zhǎng)征文化和神秘的酒文化于一體，被譽(yù)為“中國(guó) 第一酒鎮(zhèn)” ，是茅臺(tái)酒的故鄉(xiāng)。平均海拔高度 880 米，年平均氣溫 16.3 攝氏度，年日照時(shí)數(shù) 1400 小時(shí)，無(wú)霜期 311 天，年降雨量 800—1000 毫米。從上世紀(jì)末以來(lái)，茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 2003 年實(shí)現(xiàn) 16.58 億元，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值 2003 年實(shí)現(xiàn) 16 億元，鎮(zhèn)級(jí)財(cái)政稅

4、收 2003 年實(shí)現(xiàn) 2260 萬(wàn)元，增幅都在 30%以上。近兩年來(lái)， 茅臺(tái)鎮(zhèn)在人口與計(jì)劃生育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育、社會(huì)事務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)穩(wěn)定、非公 有制經(jīng)濟(jì)、城市管理、精神文明建設(shè)、政治文明建設(shè)等各方面都取得了突出成績(jī)，社會(huì)各 項(xiàng)事業(yè)全面進(jìn)步。茅臺(tái)鎮(zhèn)擁有“全國(guó)村鎮(zhèn)重點(diǎn)建設(shè)集鎮(zhèn)、全國(guó)綜合改革試點(diǎn)鎮(zhèn)、全國(guó)小城鎮(zhèn)建設(shè)示范 鎮(zhèn)、全國(guó)投資環(huán)境優(yōu)良鎮(zhèn)、全國(guó)財(cái)政體制改革試點(diǎn)鎮(zhèn)、全國(guó)科學(xué)建設(shè)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)等眾多金字招 牌。 據(jù)史書記載，公元前 135 年，

5、漢武帝令唐蒙出使南越，唐蒙飲到南越國(guó)（今茅臺(tái)鎮(zhèn)所 在的仁懷縣一帶）所產(chǎn)的構(gòu)醬酒后,將此酒帶回長(zhǎng)安,受到漢武帝的稱贊，并留了“唐蒙飲構(gòu) 醬而使夜郎”的傳說(shuō)。據(jù)清代《舊遵義府志》所載，道光年間， “茅臺(tái)燒房不下二十家，所 費(fèi)山糧不下二萬(wàn)石。 ”1843 年，清代詩(shī)人鄭珍詠贊茅臺(tái)“酒冠黔人國(guó)” 。1949 年前，茅臺(tái)酒 生產(chǎn)凋敝，僅有三家酒坊，即：華姓出資開辦的“成義酒坊” 、稱之“華茅” ；王姓出資建 立的“榮和酒房” ，稱之“王茅” ；賴

6、姓出資辦的“恒興酒坊” ，稱“賴茅” 。 “華茅”就是現(xiàn) 在的茅臺(tái)酒的前身。茅臺(tái)酒，被尊為“國(guó)酒” 。他具有色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持 久的特點(diǎn)，人們把茅臺(tái)酒獨(dú)有的香味稱為“茅香” ，是我國(guó)醬香型風(fēng)格最完美的典型。 1915 年，茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，享譽(yù)全球；先后十四次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)， 蟬聯(lián)歷屆國(guó)家名酒評(píng)比金獎(jiǎng)，暢銷世界各地。從此貴州茅臺(tái)酒聞名中外，譽(yù)滿全球。在中 國(guó)第一、二、三、四全國(guó)評(píng)酒會(huì)上被評(píng)為家名酒

7、，并榮獲金盾獎(jiǎng)?wù)隆?949 年的開國(guó)大典，周恩來(lái)確定茅臺(tái)酒為開國(guó)大典國(guó)宴用酒，從此每年國(guó)慶招待會(huì)， 均指定用茅臺(tái)酒。在日內(nèi)瓦和談、中美建交、中日建交等歷史性事件中，茅臺(tái)酒都成為融 化歷史堅(jiān)冰的特殊媒介。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人無(wú)數(shù)次將茅臺(tái)酒當(dāng)作國(guó)禮，贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。 2003 年茅臺(tái)酒產(chǎn)量突破一萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)了毛澤東主席、周恩來(lái)總理年產(chǎn)萬(wàn)噸的心愿。茅臺(tái)公司已開發(fā)了 80 年、50 年、30 年和 15 年茅臺(tái)，以及 53 度、43 度、38 度、3