珠寶貨品陳列及柜臺(tái)管理

1、貨品陳列及柜臺(tái)管理 貨品陳列及柜臺(tái)管理一、柜臺(tái)陳列管理的內(nèi)容 一、柜臺(tái)陳列管理的內(nèi)容在進(jìn)行具體的柜臺(tái)布置和陳設(shè)時(shí)需要掌握柜臺(tái)特點(diǎn)、道具的應(yīng)用、造型的設(shè)計(jì)、顏色的搭配、搭配品的選擇、溫濕條件要求、燈光布置等，具體要求如下：1．柜臺(tái)要布置柜臺(tái)，首先應(yīng)了解柜臺(tái)特點(diǎn)和柜臺(tái)功能。（1）多數(shù)柜臺(tái)在 1-1.5m 之間，上部采用全透明加厚防暴玻璃，玻璃與置物層高差在 20-25cm 左右。（2）按照功能，柜臺(tái)可分為銷售柜和鑒賞柜。銷售柜的作用是銷售。

2、鑒賞柜的作用是展示，供顧客欣賞商品，起點(diǎn)綴環(huán)境和烘托銷售氣氛的作用。在專賣店內(nèi)，鑒賞柜臺(tái)多設(shè)在店堂中央，或一進(jìn)門(mén)的醒目位置。在綜合商場(chǎng)中的珠寶首飾環(huán)島里，鑒賞柜臺(tái)設(shè)于環(huán)島的拐角及正對(duì)著顧客的中心柜臺(tái)處。2．道具道具是珠寶首飾的載體，直接影響著首飾的擺放風(fēng)格，具體選擇時(shí)應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：（1）道具的形狀與首飾種類一致。如項(xiàng)鏈、手鏈、手鐲、耳釘、胸花、戒指等不同品種，應(yīng)輔以不同形狀的道具。（2）道具的數(shù)量、類型與柜臺(tái)功能相符。①銷售柜臺(tái)銷售柜

3、臺(tái)的道具數(shù)量及布貨密度應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念而定。一些經(jīng)銷店，貨源充足，貨品數(shù)量大，常采用“貨堆如山”的擺放方式，所用道具數(shù)量多，道具內(nèi)商品擺放的密度大。一個(gè)柜臺(tái)最少可擺八個(gè)盤(pán)，每個(gè)盤(pán)都密密麻麻堆滿了珠寶首飾，最多時(shí)一個(gè)盤(pán)內(nèi)可擺 40 條項(xiàng)鏈或插 40 多枚戒指，如果擺放的都是黃金首飾，則形成金燦燦的一片，蔚為壯觀，這也不失為吸引顧客的一個(gè)好辦法。而一些專賣店、品牌店、品牌專柜或資金較小、商品數(shù)量較少的企業(yè)，其柜臺(tái)內(nèi)所用的道具數(shù)量及布貨密

4、度可明顯減少，一般一個(gè)柜臺(tái)內(nèi)擺放 4-6 個(gè)盤(pán)，每個(gè)盤(pán)內(nèi)插 10-15 枚戒指，或掛上 6-10 條項(xiàng)鏈，盤(pán)與盤(pán)之間空出一定的距來(lái)，造成人們感官效果上的鮮明差異，則此起到突出和渲染主題珠寶首飾的作用。珠寶首飾的對(duì)比陳列主要表現(xiàn)為色彩對(duì)比、質(zhì)感對(duì)比、風(fēng)格對(duì)比等幾個(gè)方面。（3）節(jié)奏法“節(jié)奏”本來(lái)是樂(lè)理中的韻律美。在珠寶玉石首飾陳列中引伸為時(shí)空概念，這從于性的角度提醒我們?cè)跇?gòu)思、設(shè)計(jì)和實(shí)施飾品柜臺(tái)陳列時(shí)要充分運(yùn)用聲樂(lè)中抑、揚(yáng)、頓、挫的原理，盡

5、可能實(shí)現(xiàn)柜臺(tái)飾品陳列達(dá)到色彩對(duì)比鮮明，排列疏密得體，立體效果顯著。4．顏色 顏色是珠寶首飾柜臺(tái)的重要特征之一，柜臺(tái)陳列時(shí)應(yīng)注意珠寶首飾、道具、柜臺(tái)三者顏色的搭配。（1）道具顏色與柜臺(tái)顏色搭配道具顏色要與柜臺(tái)整體顏色相協(xié)調(diào)，如某專賣店整體色調(diào)是粉紅色，所選道具如插戒指的托盤(pán)可采用白色內(nèi)襯、粉紅色邊框，既與柜臺(tái)整體顏色一致又不防礙珠寶首飾的擺放。（2）道具與首飾顏色搭配道具顏色要能襯托首飾顏色，具體操作時(shí)可采用對(duì)比色或協(xié)調(diào)色來(lái)突出首飾。國(guó)內(nèi)

6、市場(chǎng)上常見(jiàn)的幾種搭配方式如下：用黑色絲絨托盤(pán)盛放鉑鑲嵌鉆石首飾，黑白對(duì)比襯托鉆石的明亮光芒；用白色內(nèi)襯紅色邊框的托盤(pán)盛放翡翠飾品，紅綠對(duì)比襯托翡翠的艷綠；用白色絲綢托盤(pán)放各色珍珠，襯托珍珠的柔美；用淡藍(lán)色絲綢托盤(pán)盛放鉑首飾，襯托鉑的銀白色光芒。5．裝飾物為了使整個(gè)柜臺(tái)更加活潑、生動(dòng)，可在托盤(pán)的空間擺放花朵、樹(shù)葉等植物，花瓶等器物以及卡通動(dòng)物等。6．燈光珠寶首飾柜臺(tái)的燈光配置要求科學(xué)合理，一般情況下：翡翠、紅寶石等暖色調(diào)的寶石要求配置黃色